| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.2 国内外的研究现状 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国内的研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.2 国外的研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3 研究的主要内容 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法和思路 | 第16-20页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第20-26页 |
| 2.1 民宿 | 第20-23页 |
| 2.1.1 概念界定 | 第20-21页 |
| 2.1.2 特征分类 | 第21-23页 |
| 2.2 可持续发展 | 第23-24页 |
| 2.2.1 定义 | 第23页 |
| 2.2.2 可持续发展的内涵 | 第23-24页 |
| 2.3 营销及营销管理 | 第24-26页 |
| 2.3.1 营销 | 第24页 |
| 2.3.2 营销管理 | 第24-26页 |
| 第三章 YBL民宿营销管理的现状 | 第26-34页 |
| 3.1 YBL民宿简介及经营概况 | 第26页 |
| 3.2 YBL民宿的市场分析 | 第26-27页 |
| 3.2.1 目标市场 | 第26-27页 |
| 3.2.2 竞争者分析 | 第27页 |
| 3.3 YBL民宿营销管理的现状 | 第27-29页 |
| 3.3.1 产品策略 | 第28页 |
| 3.3.2 价格策略 | 第28页 |
| 3.3.3 渠道策略 | 第28-29页 |
| 3.3.4 人员策略 | 第29页 |
| 3.3.5 品牌策略 | 第29页 |
| 3.4 YBL民宿营销管理中存在的问题 | 第29-34页 |
| 3.4.1 产品体系 | 第30页 |
| 3.4.2 价格制定 | 第30-31页 |
| 3.4.3 销售渠道 | 第31-32页 |
| 3.4.4 宣传促销 | 第32页 |
| 3.4.5 品牌价值 | 第32-34页 |
| 第四章 YBL民宿营销环境分析与调研 | 第34-43页 |
| 4.1 YBL民宿的内部营销环境分析 | 第34-37页 |
| 4.1.1 产品及价格 | 第35-36页 |
| 4.1.2 人员及渠道 | 第36-37页 |
| 4.1.3 品牌建设 | 第37页 |
| 4.2 YBL民宿的外部营销环境分析 | 第37-38页 |
| 4.2.1 发展机遇 | 第37页 |
| 4.2.2 市场挑战 | 第37-38页 |
| 4.3 YBL民宿的消费者感知体验调研分析 | 第38-43页 |
| 4.3.1 问卷设计 | 第38-40页 |
| 4.3.2 问卷调查 | 第40页 |
| 4.3.3 问卷分析 | 第40-43页 |
| 第五章 YBL民宿营销管理优化的实施过程 | 第43-52页 |
| 5.1 优化的目标 | 第43页 |
| 5.1.1 短期目标 | 第43页 |
| 5.1.2 长期目标 | 第43页 |
| 5.2 实施优化的宗旨和原则 | 第43页 |
| 5.3 优化的实施方案 | 第43-51页 |
| 5.3.1 产品提升策略 | 第44-45页 |
| 5.3.2 价格改进策略 | 第45-46页 |
| 5.3.3 渠道拓展策略 | 第46-47页 |
| 5.3.4 人员促销策略 | 第47-49页 |
| 5.3.5 品牌价值策略 | 第49-51页 |
| 5.4 优化实施预测 | 第51-52页 |
| 第六章 YBL民宿营销管理优化方案实施的保障及条件 | 第52-58页 |
| 6.1 资金保障 | 第52-53页 |
| 6.2 文化保障 | 第53-54页 |
| 6.2.1 消费者文化认知 | 第53页 |
| 6.2.2 目的地文化认知 | 第53-54页 |
| 6.3 安全保障 | 第54-55页 |
| 6.4 方案实施的条件 | 第55-58页 |
| 6.4.1 基础条件 | 第55-56页 |
| 6.4.2 人员条件 | 第56页 |
| 6.4.3 政策环境 | 第56-57页 |
| 6.4.4 法律环境 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |