XHJ公司的网络营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-12页 |
| 1.2 研究思路和方法 | 第12页 |
| 1.3 研究内容和框架 | 第12-14页 |
| 1.4 论文的贡献 | 第14-15页 |
| 第2章 理论基础及文献综述 | 第15-21页 |
| 2.1 网络营销基本理论 | 第15-16页 |
| 2.2 网络营销的优势及作用 | 第16-17页 |
| 2.3 网络营销常用策略类型 | 第17-21页 |
| 2.3.1 网页策略 | 第17-18页 |
| 2.3.2 产品策略 | 第18页 |
| 2.3.3 网络品牌策略 | 第18-19页 |
| 2.3.4 价格策略 | 第19页 |
| 2.3.5 渠道策略 | 第19-20页 |
| 2.3.6 客户服务策略 | 第20-21页 |
| 第3章 XHJ公司网络营销现状分析 | 第21-27页 |
| 3.1 XHJ公司简介 | 第21页 |
| 3.2 XHJ公司网络营销现状及问题 | 第21-27页 |
| 3.2.1 网页要素设计不合理 | 第22-24页 |
| 3.2.2 产品策略有待完善 | 第24-25页 |
| 3.2.3 网络品牌建设滞后 | 第25-26页 |
| 3.2.4 高价格策略导致市场占有率偏低 | 第26页 |
| 3.2.5 网络营销渠道单一 | 第26-27页 |
| 第4章 XHJ公司营销环境分析 | 第27-40页 |
| 4.1 XHJ公司外部环境分析 | 第27-32页 |
| 4.1.1 宏观环境 | 第27-31页 |
| 4.1.2 产业环境 | 第31-32页 |
| 4.2 XHJ公司内部环境分析 | 第32-36页 |
| 4.2.1 企业资源分析 | 第32-35页 |
| 4.2.2 企业能力分析 | 第35-36页 |
| 4.2.3 企业核心能力分析 | 第36页 |
| 4.3 XHJ公司SWOT分析 | 第36-40页 |
| 4.3.1 优势分析 | 第37-38页 |
| 4.3.2 劣势分析 | 第38-39页 |
| 4.3.3 机会分析 | 第39页 |
| 4.3.4 挑战分析 | 第39-40页 |
| 第5章 XHJ公司网络营销的策略选择 | 第40-45页 |
| 5.1 XHJ公司网络营销的目标市场定位 | 第40页 |
| 5.2 XHJ公司网络营销策略选择 | 第40-45页 |
| 5.2.1 网页策略 | 第40-41页 |
| 5.2.2 产品策略 | 第41-42页 |
| 5.2.3 网络品牌策略 | 第42页 |
| 5.2.4 价格策略 | 第42-43页 |
| 5.2.5 渠道策略 | 第43-44页 |
| 5.2.6 客户服务策略 | 第44-45页 |
| 第6章 XHJ公司网络营销策略的实施 | 第45-53页 |
| 6.1 网页策略的实施 | 第45-47页 |
| 6.1.1 主页设计 | 第45-46页 |
| 6.1.2 产品页面设计 | 第46-47页 |
| 6.2 产品策略的实施 | 第47-49页 |
| 6.2.1 产品定位 | 第47-49页 |
| 6.2.2 产品组合 | 第49页 |
| 6.3 网络品牌策略的实施 | 第49-50页 |
| 6.4 价格策略的实施 | 第50-51页 |
| 6.5 渠道策略的实施 | 第51-53页 |
| 6.5.1 微信营销 | 第51页 |
| 6.5.2 网红营销 | 第51-53页 |
| 第7章 XHJ公司网络营销策略实施的保障措施 | 第53-56页 |
| 7.1 组织保障 | 第53-54页 |
| 7.2 人员保障 | 第54页 |
| 7.3 技术保障 | 第54-56页 |
| 第8章 研究结论与展望 | 第56-58页 |
| 8.1 研究结论 | 第56-57页 |
| 8.2 展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
