| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-11页 |
| 1.3 本文的研究目标、内容与假设 | 第11页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第11页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第11页 |
| 1.4 本文研究方法与技术路线 | 第11-12页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.4.2 研究技术路线 | 第11-12页 |
| 1.5 本文的创新之处 | 第12页 |
| 1.6 本章小结 | 第12-14页 |
| 第二章 理论综述 | 第14-27页 |
| 2.1 市场营销 | 第14-18页 |
| 2.1.1 市场营销的概念 | 第14页 |
| 2.1.2 市场营销观念的演进与变迁 | 第14-15页 |
| 2.1.3 市场营销学科的产生和发展 | 第15-17页 |
| 2.1.4 市场营销战略 | 第17-18页 |
| 2.2 农产品营销 | 第18-21页 |
| 2.2.1 农产品营销的概念 | 第18-19页 |
| 2.2.2 农产品营销的策略 | 第19-20页 |
| 2.2.3 农产品营销的特点 | 第20-21页 |
| 2.3 网络营销 | 第21-23页 |
| 2.3.1 网络营销概念 | 第21页 |
| 2.3.2 网络营销工具与方法 | 第21-22页 |
| 2.3.3 网络营销特征 | 第22页 |
| 2.3.4 市场营销与网络营销的对比 | 第22-23页 |
| 2.4 消费者行为 | 第23-25页 |
| 2.4.1 消费者概念 | 第23页 |
| 2.4.2 消费者行为学概念 | 第23-24页 |
| 2.4.3 影响消费者行为的因素有哪些 | 第24页 |
| 2.4.4 研究消费者行为的意义 | 第24-25页 |
| 2.5 本章小结 | 第25-27页 |
| 第三章 洛川苹果网络营销调研分析 | 第27-37页 |
| 3.1 调查问卷的设计 | 第27-28页 |
| 3.2 数据来源与调研对象基本特征设定 | 第28页 |
| 3.3 数据统计与分析 | 第28-35页 |
| 3.3.1 样本分布及基本的统计信息 | 第28-29页 |
| 3.3.2 消费者是否知晓网络营销 | 第29页 |
| 3.3.3 消费者对网络营销促进洛川苹果销售接受度与认知度 | 第29-33页 |
| 3.3.4 消费者对洛川苹果进行网络销售行为的反映 | 第33页 |
| 3.3.5 影响消费者对洛川苹果电子网络营销的因素及诉求 | 第33-35页 |
| 3.4 结论 | 第35-36页 |
| 3.5 本章小结 | 第36-37页 |
| 第四章 洛川苹果网络营销现状与分析 | 第37-47页 |
| 4.1 洛川苹果的SWOT分析 | 第37-40页 |
| 4.2 洛川苹果网络营销的发展因素分析 | 第40-41页 |
| 4.3 洛川苹果网络营销的主要销售模式 | 第41-44页 |
| 4.4 洛川苹果网络营销存在的主要问题 | 第44-46页 |
| 4.5 本章小结 | 第46-47页 |
| 第五章 洛川苹果网络营销策略优化措施 | 第47-52页 |
| 5.1 综合利用营销手段,线上线下相结合,开展O2O营销模式 | 第47-48页 |
| 5.2 利用网络营销特点,积极开拓新市场,提升品牌效应 | 第48页 |
| 5.3 以本土化为据点,对接社群,建立本地化的苹果产销服务体系 | 第48-49页 |
| 5.4 管控苹果质量,定位目标人群,分类不同品质标准 | 第49-50页 |
| 5.5 根据果品特点,完善配送冷链,构建适合网销的物流体系 | 第50-51页 |
| 5.6 本章小结 | 第51-52页 |
| 第六章 结论 | 第52-54页 |
| 6.1 结论 | 第52-53页 |
| 6.2 不足之处 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
