| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-25页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-22页 |
| 1.3.1 移动广告相关研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3.2 精准推送研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3.3 情境及相关理论研究现状 | 第17-20页 |
| 1.3.4 沉浸理论研究现状 | 第20页 |
| 1.3.5 感知价值理论研究现状 | 第20-21页 |
| 1.3.6 国内外文献综述简析 | 第21-22页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第22-25页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第22-23页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第23-24页 |
| 1.4.3 技术路线图 | 第24-25页 |
| 第2章 假设提出与模型构建 | 第25-33页 |
| 2.1 理论基础与研究假设 | 第25-30页 |
| 2.1.1 广告效果 | 第25-26页 |
| 2.1.2 网络广告态度模型 | 第26-27页 |
| 2.1.3 感知移动广告价值的中介作用 | 第27-28页 |
| 2.1.4 沉浸体验的中介作用 | 第28-29页 |
| 2.1.5 情境匹配的调节作用 | 第29-30页 |
| 2.2 理论模型的建立 | 第30-32页 |
| 2.3 变量定义 | 第32页 |
| 2.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 第3章 研究设计与初步数据分析 | 第33-47页 |
| 3.1 变量测量 | 第33-35页 |
| 3.2 预调研 | 第35页 |
| 3.3 数据调查 | 第35-36页 |
| 3.4 样本构成 | 第36-39页 |
| 3.5 描述性统计分析 | 第39-40页 |
| 3.6 信度与效度检验 | 第40-44页 |
| 3.6.1 信度检验 | 第40-41页 |
| 3.6.2 效度检验 | 第41-44页 |
| 3.7 方差分析 | 第44-45页 |
| 3.8 变量间的相关性分析 | 第45页 |
| 3.9 本章小结 | 第45-47页 |
| 第4章 实证分析 | 第47-64页 |
| 4.1 移动广告属性特征与移动广告效果的回归分析 | 第47-48页 |
| 4.2 感知移动广告价值和沉浸体验的中介作用分析 | 第48-57页 |
| 4.2.1 移动广告属性特征与感知移动广告价值和沉浸体验的回归分析 | 第48-50页 |
| 4.2.2 感知移动广告价值的中介作用分析 | 第50-53页 |
| 4.2.3 沉浸体验的中介作用分析 | 第53-57页 |
| 4.3 情境匹配的调节作用分析 | 第57-62页 |
| 4.4 假设检验总结与模型修正 | 第62-63页 |
| 4.5 本章小结 | 第63-64页 |
| 第5章 结果讨论与对策建议 | 第64-74页 |
| 5.1 结果讨论 | 第64-69页 |
| 5.1.1 移动广告属性特征与移动广告效果的关系 | 第64-65页 |
| 5.1.2 感知移动广告价值与沉浸体验的中介作用 | 第65-67页 |
| 5.1.3 情境匹配的调节作用 | 第67-69页 |
| 5.2 提升移动广告效果的对策建议 | 第69-72页 |
| 5.2.1 优化移动广告的设计 | 第70-71页 |
| 5.2.2 依托用户情境进行精准投放 | 第71-72页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第72-73页 |
| 5.3.1 研究不足 | 第72-73页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第73页 |
| 5.4 本章小结 | 第73-74页 |
| 结论 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-82页 |
| 附录 | 第82-86页 |
| 致谢 | 第86页 |