| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 课题研究的背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第12-19页 |
| 1.2.1 智能广告相关概念界定和概述 | 第12-15页 |
| 1.2.2 个性化推荐国内外研究现状 | 第15-19页 |
| 1.3 主要研究内容及方法 | 第19-22页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究方法和文章结构图 | 第20-22页 |
| 第2章 智能广告理论模型的设计 | 第22-34页 |
| 2.1 理论框架 | 第22-28页 |
| 2.1.1 歧视知觉 | 第22-23页 |
| 2.1.2 隐私关注 | 第23-24页 |
| 2.1.3 品牌认知度 | 第24-25页 |
| 2.1.4 顾客感知价值 | 第25-26页 |
| 2.1.5 消费者购买意愿 | 第26-27页 |
| 2.1.6 营销沟通 | 第27-28页 |
| 2.2 理论模型设计 | 第28-33页 |
| 2.2.1 智能广告的高匹配对消费者购买意愿的影响 | 第28-31页 |
| 2.2.2 智能广告的顾客参与度对消费者购买意愿的影响 | 第31-32页 |
| 2.2.3 假设小结 | 第32-33页 |
| 2.3 理论模型 | 第33-34页 |
| 第3章 消费者购买意愿的研究方案 | 第34-46页 |
| 3.1 问卷设计 | 第34-37页 |
| 3.1.1 问卷基本结构 | 第34页 |
| 3.1.2 量表设计 | 第34-37页 |
| 3.2 数据收集与质量控制 | 第37-38页 |
| 3.2.1 有效问卷筛选 | 第37页 |
| 3.2.2 操控性检验筛选 | 第37-38页 |
| 3.3 数据分析 | 第38-45页 |
| 3.3.1 样本特征统计 | 第38-39页 |
| 3.3.2 描述性统计分析 | 第39-41页 |
| 3.3.3 信度分析 | 第41-42页 |
| 3.3.4 效度分析 | 第42-45页 |
| 3.4 本章小结 | 第45-46页 |
| 第4章 消费者购买意愿的实证分析 | 第46-56页 |
| 4.1 相关性分析 | 第46页 |
| 4.2 显著性分析 | 第46-51页 |
| 4.2.1 广告匹配度对歧视知觉的显著性分析 | 第47-48页 |
| 4.2.2 广告匹配度对隐私关注的显著性分析 | 第48-49页 |
| 4.2.3 广告匹配度对品牌认知度的显著性分析 | 第49-50页 |
| 4.2.4 广告匹配度对顾客感知价值的显著性分析 | 第50-51页 |
| 4.3 回归分析 | 第51-54页 |
| 4.3.1 四项变量对消费者购买意愿的回归分析 | 第51-53页 |
| 4.3.2 顾客参与度的调节作用检验 | 第53-54页 |
| 4.4 假设总结 | 第54-55页 |
| 4.5 本章小结 | 第55-56页 |
| 第5章 结果讨论与营销管理建议 | 第56-63页 |
| 5.1 研究结果及局限性讨论 | 第56-59页 |
| 5.1.1 广告匹配度和四种因素的分析 | 第56-58页 |
| 5.1.2 顾客参与度在广告匹配度与购买意愿的调节效应分析 | 第58-59页 |
| 5.2 营销管理建议 | 第59-62页 |
| 5.2.1 关于歧视知觉的建议 | 第59-60页 |
| 5.2.2 关于隐私关注的建议 | 第60页 |
| 5.2.3 关于品牌认知度的建议 | 第60-61页 |
| 5.2.4 关于顾客感知价值的建议 | 第61页 |
| 5.2.5 关于顾客参与的建议 | 第61-62页 |
| 5.3 本章小结 | 第62-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-71页 |
| 附录1 调查问卷I | 第71-74页 |
| 附录2 调查问卷II | 第74-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
