| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 课题研究的背景和意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 网购中VR情景特征概述 | 第10-11页 |
| 1.2.2 网购中VR情景特征国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.3 国内外文献综述 | 第13-14页 |
| 1.3 主要研究内容及方法 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法和研究路线图 | 第15-17页 |
| 第2章 理论模型构建及假设 | 第17-33页 |
| 2.1 理论框架 | 第17-25页 |
| 2.1.1 S-O-R模型 | 第17-18页 |
| 2.1.2 网购中VR情景特征 | 第18-19页 |
| 2.1.3 心流体验 | 第19-24页 |
| 2.1.4 消费者购买意愿 | 第24-25页 |
| 2.2 网购中VR情景特征对消费者购买意愿的影响 | 第25-31页 |
| 2.2.1 网购中VR情景特征对消费者购买意愿的直接影响 | 第25-27页 |
| 2.2.2 心流体验在网购中VR情景特征对消费者购买意愿影响中的中介作用 | 第27-31页 |
| 2.2.3 假设小结 | 第31页 |
| 2.3 理论模型 | 第31-32页 |
| 2.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 第3章 研究方案设计 | 第33-43页 |
| 3.1 问卷设计 | 第33-35页 |
| 3.1.1 问卷基本结构 | 第33页 |
| 3.1.2 量表设计 | 第33-35页 |
| 3.2 数据收集与质量控制 | 第35-36页 |
| 3.3 数据分析 | 第36-41页 |
| 3.3.1 样本特征统计 | 第36-37页 |
| 3.3.2 描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 3.3.3 信度分析 | 第38-39页 |
| 3.3.4 效度分析 | 第39-41页 |
| 3.4 本章小结 | 第41-43页 |
| 第4章 实证分析 | 第43-50页 |
| 4.1 相关性分析 | 第43-44页 |
| 4.2 回归分析 | 第44-49页 |
| 4.2.1 网购中VR情景特征对消费者购买意愿的影响 | 第44-45页 |
| 4.2.2 网购中VR情景特征对消费者心流体验的影响 | 第45-46页 |
| 4.2.3 心流体验对消费者购买意愿的影响 | 第46页 |
| 4.2.4 心流体验对VR情景特征与消费者购买意愿的中介作用 | 第46-49页 |
| 4.3 假设总结 | 第49页 |
| 4.4 本章小结 | 第49-50页 |
| 第5章 结果讨论与营销管理建议 | 第50-57页 |
| 5.1 研究结果讨论 | 第50-51页 |
| 5.1.1 网购中VR情景特征对消费者购买意愿的分析 | 第50-51页 |
| 5.1.2 心流体验的中介效应分析 | 第51页 |
| 5.2 营销管理建议 | 第51-56页 |
| 5.2.1 坚持以“创造消费者的心流体验”为重要目标 | 第52页 |
| 5.2.2 营造趣味化的购物情景 | 第52-53页 |
| 5.2.3 重视社交平台的构建 | 第53-54页 |
| 5.2.4 推广VR设备人群受众层面 | 第54页 |
| 5.2.5 加强合作共同创建“VR”新网购 | 第54-56页 |
| 5.2.6 优先发展VR技术适用产业 | 第56页 |
| 5.3 本章小结 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-64页 |
| 附录 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
