| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 品牌发展及研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外品牌设计发展现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内品牌发展现状 | 第13-15页 |
| 1.2.3 品牌设计研究现状 | 第15页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第15-16页 |
| 1.4 课题来源 | 第16-17页 |
| 1.5 研究方法 | 第17-18页 |
| 2 品牌设计案例研究 | 第18-29页 |
| 2.1 企业文化未及人心的品牌设计——以郑州银行为例 | 第18-19页 |
| 2.2 人人皆是凡客——凡客诚品的品牌之道 | 第19-21页 |
| 2.3 著名设计公司品牌设计流程研究 | 第21-28页 |
| 2.3.1 朗涛策略设计顾问公司 | 第22-23页 |
| 2.3.2 靳刘高设计顾问公司 | 第23-25页 |
| 2.3.3 集和品牌整合设计及咨询公司 | 第25-26页 |
| 2.3.4 萧远海品牌设计机构 | 第26-28页 |
| 2.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 3 基于企业文化要素提取与表现的品牌设计流程 | 第29-37页 |
| 3.1 挖掘阶段 | 第30-33页 |
| 3.1.1 访问初心 | 第30-32页 |
| 3.1.2 了解管理 | 第32-33页 |
| 3.1.3 观察习惯 | 第33页 |
| 3.2 化用阶段 | 第33-35页 |
| 3.2.1 “记忆池”的形成和文化元素提取 | 第33-34页 |
| 3.2.2 风格定位 | 第34-35页 |
| 3.2.3 文案撰写 | 第35页 |
| 3.3 演绎阶段 | 第35-36页 |
| 3.4 本章小结 | 第36-37页 |
| 4 以科硕品牌升级设计为例的应用实践 | 第37-60页 |
| 4.1 第一阶段：企业文化挖掘 | 第37-42页 |
| 4.1.1 访问企业创始初心 | 第37-40页 |
| 4.1.2 了解企业管理模式 | 第40-41页 |
| 4.1.3 观察员工行为习惯 | 第41-42页 |
| 4.2 第二阶段：企业文化要素提取化用 | 第42-51页 |
| 4.2.1 记忆池信息汇集整理 | 第42-45页 |
| 4.2.2 品牌风格定位 | 第45-47页 |
| 4.2.3 品牌文案撰写 | 第47-51页 |
| 4.3 第三阶段：企业文化要素的演绎与整合 | 第51-52页 |
| 4.4 品牌升级方案定稿 | 第52-59页 |
| 4.5 本章小结 | 第59-60页 |
| 5 总结与展望 | 第60-62页 |
| 5.1 全文总结 | 第60-61页 |
| 5.2 展望 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录一 | 第66-67页 |
| 作者攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第66页 |
| 作者攻读硕士学位期间专利申报情况 | 第66页 |
| 作者攻读硕士学位期间发表作品情况 | 第66页 |
| 作者攻读硕士学位期间设计获奖情况 | 第66-67页 |
| 附录二 | 第67-68页 |