| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究意义与创新点 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-16页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3.3 文献述评 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 理论综述 | 第17-25页 |
| 2.1 理财产品基本概念介绍 | 第17-20页 |
| 2.1.1 定义和分类 | 第17-19页 |
| 2.1.2 结构性产品简介 | 第19-20页 |
| 2.2 中国理财产品市场繁荣发展原因分析 | 第20-21页 |
| 2.2.1 个人资金保值增值需求增加 | 第20页 |
| 2.2.2 投资风险利率市场化的选择 | 第20-21页 |
| 2.2.3 商业银行监管套利便利 | 第21页 |
| 2.2.4 商业银行市场竞争的结果 | 第21页 |
| 2.3 购买意愿 | 第21-25页 |
| 2.3.1 购买意愿研究综述 | 第21-22页 |
| 2.3.2 个人理财产品购买意愿影响因素研究综述 | 第22-25页 |
| 第三章 商业银行及G支行理财业务发展现状分析 | 第25-35页 |
| 3.1 银行理财市场和理财产品的发展历程 | 第25-27页 |
| 3.2 中国农业银行及理财业务概况 | 第27-29页 |
| 3.3 G支行组织架构及人力资源 | 第29-31页 |
| 3.4 G支行理财业务发展趋势与问题分析 | 第31-35页 |
| 第四章 G支行理财产品购买影响因素的实证分析 | 第35-47页 |
| 4.1 样本与数据来源 | 第35页 |
| 4.2 变量的选取 | 第35-37页 |
| 4.2.1 因变量 | 第35-36页 |
| 4.2.2 自变量 | 第36-37页 |
| 4.3 样本特征分析 | 第37-39页 |
| 4.4 描述性统计 | 第39-40页 |
| 4.5 实证分析 | 第40-47页 |
| 4.5.1 相关性分析 | 第40-41页 |
| 4.5.2 多元线性回归分析 | 第41-43页 |
| 4.5.3 实证分析结论 | 第43-45页 |
| 4.5.4 小结 | 第45-47页 |
| 第五章 G支行理财产品的营销策略设计与实施 | 第47-57页 |
| 5.1 针对不同年龄段客户推出差异化产品 | 第47-49页 |
| 5.1.1 青年客户 | 第47-48页 |
| 5.1.2 中年客户 | 第48页 |
| 5.1.3 老年客户 | 第48-49页 |
| 5.2 增加客户对理财产品的了解程度 | 第49-51页 |
| 5.2.1 开展适宜的营销活动 | 第49页 |
| 5.2.2 提高产品透明度 | 第49-50页 |
| 5.2.3 发展互联网金融与第三方平台 | 第50-51页 |
| 5.3 产品特性综合设计 | 第51-54页 |
| 5.3.1 理财期限 | 第52-53页 |
| 5.3.2 起售金额 | 第53-54页 |
| 5.3.3 收益率 | 第54页 |
| 5.4 打造产品特色 | 第54-57页 |
| 5.4.1 做综合型服务理财机构,强化产品可辨识性 | 第54-55页 |
| 5.4.2 提升产品的让渡价值 | 第55页 |
| 5.4.3 创新型产品设计 | 第55-57页 |
| 第六章 结论与展望 | 第57-59页 |
| 6.1 研究结论 | 第57-58页 |
| 6.2 研究展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附件 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-67页 |
| 攻读硕士学位期间发表的科研成果 | 第67页 |