| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 2 相关理论研究 | 第14-18页 |
| 2.1 手机网络游戏相关概念 | 第14页 |
| 2.2 消费行为相关概念 | 第14-15页 |
| 2.3 手机网络游戏消费行为的影响因素 | 第15-18页 |
| 2.3.1 产品属性 | 第15-16页 |
| 2.3.2 外部载体 | 第16页 |
| 2.3.3 主观规范 | 第16页 |
| 2.3.4 消费体验 | 第16-18页 |
| 3 调查方案概况 | 第18-24页 |
| 3.1 调查对象 | 第18页 |
| 3.2 调查方法 | 第18页 |
| 3.3 调查内容 | 第18页 |
| 3.4 模型与假设 | 第18-20页 |
| 3.4.1 研究模型 | 第18-19页 |
| 3.4.2 研究变量定义 | 第19-20页 |
| 3.4.3 研究假设 | 第20页 |
| 3.5 问卷体系 | 第20-22页 |
| 3.5.1 问卷发放 | 第20页 |
| 3.5.2 问卷设计 | 第20-22页 |
| 3.6 分析方法选择 | 第22-24页 |
| 3.6.1 因子分析法 | 第22页 |
| 3.6.2 方差分析法 | 第22-23页 |
| 3.6.3 相关分析法 | 第23页 |
| 3.6.4 结构方程模型分析法 | 第23-24页 |
| 4 实证分析 | 第24-44页 |
| 4.1 描述性统计 | 第24-29页 |
| 4.1.1 基本信息 | 第24-28页 |
| 4.1.2 观测变量统计分析 | 第28-29页 |
| 4.2 量表信度与效度检验 | 第29-31页 |
| 4.3 因子分析法 | 第31-34页 |
| 4.4 方差分析法 | 第34-39页 |
| 4.4.1 性别与影响手机网络游戏消费行为的因素方差分析 | 第34-35页 |
| 4.4.2 工作情况与影响手机网络游戏消费行为的因素方差分析 | 第35-36页 |
| 4.4.3 收入与影响手机网络游戏消费行为的因素方差分析 | 第36-39页 |
| 4.5 相关分析法 | 第39-40页 |
| 4.6 结构方程模型分析法 | 第40-44页 |
| 5 实证结论 | 第44-47页 |
| 5.1 实证结果和总结 | 第44-45页 |
| 5.1.1 研究结果 | 第44页 |
| 5.1.2 结论总结 | 第44-45页 |
| 5.2 建议与策略 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录 调查问卷 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
