| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-14页 |
| 1.1.1 研究价值 | 第10-11页 |
| 1.1.2 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.1.3 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.1.4 研究现状评述 | 第14页 |
| 1.2 相关概念界定 | 第14-15页 |
| 1.2.1 新零售概念 | 第14-15页 |
| 1.3 相关理论支撑 | 第15-16页 |
| 1.3.1 品牌营销 | 第15-16页 |
| 1.3.2 营销模式 | 第16页 |
| 1.4 研究思路和研究内容 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第17-18页 |
| 第二章 新零售与传统零售的异同 | 第18-22页 |
| 2.1 新零售与传统零售的区别 | 第18-20页 |
| 2.1.1 线上线下融合与线上线下割裂 | 第18页 |
| 2.1.2 交易角色多样与交易角色单一 | 第18-19页 |
| 2.1.3 全渠道零售与多渠道零售 | 第19页 |
| 2.1.4 物流配送灵活度高与物流配送灵活度低 | 第19-20页 |
| 2.1.5 数据采集渠道覆盖全链条与数据采集渠道单一 | 第20页 |
| 2.2 新零售与传统零售的联系 | 第20-22页 |
| 2.2.1 商家利益最大化是最终目的 | 第20页 |
| 2.2.2 人,货,场是核心要素 | 第20-22页 |
| 第三章 新零售业态下服装品牌的发展现状研究 | 第22-25页 |
| 3.1 服装品牌的特点 | 第22页 |
| 3.1.1 消费者对商品有强烈的触摸及感受的需求 | 第22页 |
| 3.1.2 风险来自库存 | 第22页 |
| 3.1.3 消费者看重个性化的附加价值 | 第22页 |
| 3.2 新零售业态下服装品牌发展现状 | 第22-25页 |
| 3.2.1 线上服装品牌电商红利触及天花板,引流线下 | 第23页 |
| 3.2.2 实体店打造虚实结合的购物体验 | 第23-24页 |
| 3.2.3 门店加入物流环节 | 第24-25页 |
| 第四章 新零售业态对服装品牌营销模式的影响 | 第25-28页 |
| 4.1 服装品牌营销模式在新零售业态下的变化 | 第25页 |
| 4.2 新零售业态下服装品牌营销模式的内涵 | 第25-28页 |
| 4.2.1 营销模式的理念 | 第26页 |
| 4.2.2 营销模式的形态与流程 | 第26页 |
| 4.2.3 营销模式的方法和规则 | 第26-28页 |
| 第五章 新零售业态下优衣库营销模式的具体运用 | 第28-38页 |
| 5.1 优衣库发展简介 | 第28-29页 |
| 5.2 新零售业态下优衣库营销模式的具体运用 | 第29-37页 |
| 5.2.1 模糊线上线下边界 | 第29-30页 |
| 5.2.1.1 效果评价 | 第30页 |
| 5.2.2 线上虚拟试衣 | 第30-32页 |
| 5.2.2.1 效果评价 | 第31-32页 |
| 5.2.3 线下智能买手大屏 | 第32-34页 |
| 5.2.3.1 效果评价 | 第33-34页 |
| 5.2.4 升级供应链 | 第34-35页 |
| 5.2.4.1 效果评价 | 第35页 |
| 5.2.5 RFID助力数据收集 | 第35-37页 |
| 5.2.5.1 效果评价 | 第36-37页 |
| 5.3 总结 | 第37-38页 |
| 第六章 优衣库的新零售营销模式对我国服装品牌的启示 | 第38-40页 |
| 6.1 数字化消费者和商品,充分利用大数据 | 第38页 |
| 6.2 个性化体验与购买环节紧密结合 | 第38-39页 |
| 6.3 减少消费者在消费过程中可能产生的等待时间 | 第39-40页 |
| 第七章 新零售业态下服装品牌营销模式的优势,不足及对策 | 第40-47页 |
| 7.1 新零售业态下服装品牌营销模式的优势 | 第40-41页 |
| 7.1.1 打造线上线下无差别购物环境 | 第40页 |
| 7.1.2 给予消费者个性化鲜明的体验 | 第40页 |
| 7.1.3 缩短消费过程时长 | 第40-41页 |
| 7.2 新零售业态下服装品牌营销模式的不足 | 第41-42页 |
| 7.2.1 相关科技发展尚未成熟,与消费者购买体验预期有一定落差 | 第41页 |
| 7.2.2 新零售准入门槛高容易造成服装品牌发展两极分化 | 第41页 |
| 7.2.3 从线上到线下引流客源的宣传有限 | 第41-42页 |
| 7.2.4 大数据获取过程中如何保障消费者隐私尚未解决 | 第42页 |
| 7.3 相关对策 | 第42-47页 |
| 7.3.1 优化算法,加入更多创新元素,树立以消费者为核心的营销观念 | 第42-44页 |
| 7.3.2 加强与大平台合作,形成协同效应 | 第44-46页 |
| 7.3.3 加大宣传新零售营销模式力度,有效引流客源 | 第46页 |
| 7.3.4 在技术和规范层面对消费者隐私信息进行保护 | 第46-47页 |
| 结束语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录1 2016优衣库双十一新闻稿件 | 第51-53页 |
| 附录2 优衣库2016双十一新闻露出计划 | 第53-55页 |
| 附录3 优衣库LED智能买手大屏新闻稿 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
