| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| （一） 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| （二） 研究现状 | 第12-15页 |
| 1、 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 2、 国内研究现状 | 第13-15页 |
| （三） 研究方法 | 第15-17页 |
| 1、 文献研究法 | 第15-16页 |
| 2、 个案研究法 | 第16页 |
| 3、 符号学分析法 | 第16页 |
| 4、 比较分析法 | 第16-17页 |
| 第二章 国家形象与国家形象片概述 | 第17-21页 |
| （一） 国家形象的定义 | 第17页 |
| （二） 国家形象片的定义 | 第17-18页 |
| （三） 国家形象片的特殊性 | 第18-19页 |
| 1、 广告主为国家或政府主导部门 | 第18页 |
| 2、 广告不以盈利为目的 | 第18页 |
| 3、 广告内容以和为主 | 第18-19页 |
| 4、 受众主要为他国民众 | 第19页 |
| （四） 国家形象片与国家形象之间的关系 | 第19-20页 |
| 1、 国家形象片是构建国家形象的基本手段 | 第19-20页 |
| 2、 国家形象片是传递国家形象的最佳载体 | 第20页 |
| （五） 本章小结 | 第20-21页 |
| 第三章 中国国家形象片符号叙事结构 | 第21-30页 |
| （一） 视角 | 第21-24页 |
| 1、 精英与大众 | 第21-22页 |
| 2、 全知与限知 | 第22-24页 |
| （二） 中国元素与西方元素 | 第24-25页 |
| （三） 横组合与纵聚合关系 | 第25-28页 |
| 1、 《人物篇》横组合与纵聚合分析 | 第26-28页 |
| 2、 《角度篇》横组合与纵聚合分析 | 第28页 |
| （四） 本章小结 | 第28-30页 |
| 第四章 中国国家形象片的神话性质 | 第30-42页 |
| （一） 符号的能指、所指和意指分析 | 第30-36页 |
| （二） 神话的内涵 | 第36-37页 |
| （三） 神话的运作 | 第37-41页 |
| 1、 能指与所指及所指事物的相似性—隐喻过程—完成自然化的过程 | 第38-39页 |
| 2、 普遍性—转喻过程—完成普遍化的过程 | 第39-41页 |
| （四） 本章小结 | 第41-42页 |
| 第五章 国际传播中的中国国家形象片符号解读 | 第42-50页 |
| （一） 国际传播中的中国国家形象片符号解读 | 第42-45页 |
| 1、 国外主流媒体解读 | 第42-43页 |
| 2、 第三方监测报告 | 第43-44页 |
| 3、 国内外受众反馈 | 第44-45页 |
| （二） 受众对形象片符号产生误解的原因 | 第45-49页 |
| 1、 语境与意识形态 | 第46-47页 |
| 2、 刻板印象与文化习俗 | 第47页 |
| 3、 思维方式 | 第47-48页 |
| 4、 国际关系 | 第48-49页 |
| （三） 本章小结 | 第49-50页 |
| 第六章 国际传播中的国家形象片符号建构 | 第50-57页 |
| （一） 符号内容整合 | 第50-52页 |
| 1、 符号内容定位 | 第50-51页 |
| 2、 换档加速 | 第51-52页 |
| （二） 符号叙事的构建 | 第52-54页 |
| 1、 平民意识 | 第52-53页 |
| 2、 故事化叙述 | 第53页 |
| 3、 聚焦代表性民族传统元素 | 第53-54页 |
| （三） 媒介符号整合 | 第54-55页 |
| （四） 自塑、他塑与合塑 | 第55-56页 |
| （五） 本章小结 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附件 | 第65页 |