| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-17页 |
| 1.2.1 传统单零售渠道结构 | 第11-13页 |
| 1.2.2 双销售渠道结构 | 第13-17页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18页 |
| 1.4 论文创新点 | 第18-20页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第20-27页 |
| 2.1 营销渠道 | 第20-23页 |
| 2.1.1 渠道定义 | 第20-21页 |
| 2.1.2 渠道结构 | 第21-22页 |
| 2.1.3 传统零售渠道与网络直销渠道对比分析 | 第22-23页 |
| 2.2 渠道冲突 | 第23-24页 |
| 2.2.1 渠道冲突定义 | 第23-24页 |
| 2.2.2 渠道冲突的原因 | 第24页 |
| 2.3 渠道冲突管理 | 第24-26页 |
| 2.3.1 产品管理策略 | 第24-25页 |
| 2.3.2 价格管理策略 | 第25-26页 |
| 2.3.3 渠道服务合作管理策略 | 第26页 |
| 2.4 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 不确定市场需求下的单零售渠道结构建模与分析 | 第27-39页 |
| 3.1 模型设定 | 第27-29页 |
| 3.2 两阶段博弈下单零售渠道均衡解 | 第29-31页 |
| 3.3 零售商信息共享决策分析 | 第31-37页 |
| 3.3.1 零售商垂直方向信息共享决策分析 | 第31-33页 |
| 3.3.2 零售商水平方向信息共享决策分析 | 第33-36页 |
| 3.3.3 零售商串谋决策分析 | 第36-37页 |
| 3.4 模型结论 | 第37-38页 |
| 3.5 本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 不确定市场需求下的双渠道结构选择与分析 | 第39-60页 |
| 4.1 单网络直销渠道结构均衡解 | 第39页 |
| 4.2 第一种博弈次序下的双渠道结构分析（制造商先于零售商决定销售数量） | 第39-50页 |
| 4.2.1 第一种博弈次序下的垂直方向信息共享决策分析 | 第42-45页 |
| 4.2.2 第一种博弈次序下的水平方向信息共享决策分析 | 第45-47页 |
| 4.2.3 第一种博弈次序下的零售商串谋决策分析 | 第47-50页 |
| 4.3 第二种博弈次序下的双渠道结构分析（制造商与零售商同时决定销售数量） | 第50-58页 |
| 4.3.1 第二种博弈次序下的垂直方向信息共享决策分析 | 第52-54页 |
| 4.3.2 第二种博弈次序下的水平方向信息共享决策分析 | 第54-56页 |
| 4.3.3 第二种博弈次序下的零售商串谋决策分析 | 第56-58页 |
| 4.4 模型结论 | 第58-59页 |
| 4.5 本章小结 | 第59-60页 |
| 第5章 结论与展望 | 第60-62页 |
| 5.1 主要研究结论 | 第60页 |
| 5.2 研究意义与展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 | 第65-72页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
