H集团卷烟品牌建设的研究
摘要 | 第3-5页 |
ABSTRACT | 第5-6页 |
第一章 绪论 | 第9-16页 |
第一节 研究背景与研究意义 | 第9-12页 |
一、研究背景 | 第9-11页 |
二、研究意义 | 第11-12页 |
第二节 研究内容与研究方法 | 第12-16页 |
一、研究内容和逻辑框架 | 第12-13页 |
二、本文的研究方法 | 第13-16页 |
第二章 基本理论概述 | 第16-30页 |
第一节 市场营销环境 | 第16-21页 |
一、宏观环境 | 第17-18页 |
二、微观环境 | 第18-19页 |
三、环境分析法——SWOT分析法 | 第19-21页 |
第二节 品牌建设 | 第21-28页 |
一、品牌的内涵 | 第21-23页 |
二、品牌的作用及品牌建设的意义 | 第23-25页 |
三、品牌建设的内容及维度 | 第25-28页 |
第三节 品牌推广与传播 | 第28-30页 |
第三章 H集团卷烟品牌发展及环境因素分析 | 第30-42页 |
第一节 重点卷烟品牌的基本情况 | 第30-34页 |
一、省际卷烟品牌之间的差距 | 第30-31页 |
二、品牌规模、能力与资源竞争力的省际差距 | 第31-32页 |
三、云产烟品牌概况 | 第32-34页 |
第二节 H集团卷烟品牌发展 | 第34-35页 |
第三节 H集团市场营销环境因素分析 | 第35-42页 |
一、H集团宏观环境因素 | 第35-39页 |
二、H集团微观环境因素 | 第39-40页 |
三、H集团SWOT分析 | 第40-42页 |
第四章 H集团品牌建设的现状和存在的不足 | 第42-49页 |
第一节 H集团品牌建设的现状 | 第42-45页 |
第二节 H集团品牌建设存在的不足 | 第45-49页 |
一、品牌缺乏核心价值 | 第45页 |
二、品牌推广显不足 | 第45-46页 |
三、忽视品牌吻合度 | 第46页 |
四、品牌持久度不够深入 | 第46-47页 |
五、品牌创新能力不足 | 第47页 |
六、忽视亲和力可以延续品牌 | 第47-48页 |
七、缺乏品牌忠诚 | 第48-49页 |
第五章 对H集团卷烟品牌建设的对策建议 | 第49-56页 |
一、强化品牌建设理念,明确核心价值 | 第49页 |
二、推动品牌营销创新 | 第49-50页 |
三、重视品牌吻合度 | 第50-52页 |
四、通过品牌建设管理体系维持品牌持久度 | 第52页 |
五、提升品牌创新能力 | 第52-54页 |
六、文化引领,形成品牌亲和力 | 第54-55页 |
七、培育品牌忠诚 | 第55-56页 |
第六章 研究结论与展望 | 第56-58页 |
第一节 研究结论 | 第56-57页 |
第二节 展望 | 第57-58页 |
参考文献 | 第58-60页 |
致谢 | 第60页 |