| 中文摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第12-15页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.2 研究内容与研究方法 | 第15-17页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3 创新点和不足之处 | 第17-18页 |
| 1.3.1 创新点 | 第17页 |
| 1.3.2 不足之处 | 第17-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-27页 |
| 2.1 关于新媒体和新媒体平台的研究 | 第18-21页 |
| 2.1.1 新媒体的内涵及发展 | 第18-19页 |
| 2.1.2 新媒体平台的内涵及发展 | 第19-21页 |
| 2.2 关于新媒体平台品牌价值评估的研究 | 第21-27页 |
| 2.2.1 无形资产视角的新媒体平台品牌价值评估 | 第21-22页 |
| 2.2.2 市场行为视角的新媒体平台品牌价值评估 | 第22-23页 |
| 2.2.3 互联网视角的新媒体平台品牌价值评估 | 第23-25页 |
| 2.2.4 品牌经济学视角的新媒体平台品牌价值评估 | 第25-27页 |
| 第三章 新媒体平台的品牌价值评估模型构建 | 第27-31页 |
| 3.1 新媒体平台品牌价值评估必要性及方法选择 | 第27-28页 |
| 3.2 品牌信用模型及指标简介 | 第28-31页 |
| 第四章 新媒体平台的品牌价值评估——以今日头条为例 | 第31-54页 |
| 4.1 今日头条简介 | 第31-34页 |
| 4.2 今日头条产生背景 | 第34-35页 |
| 4.3 今日头条品牌信用度评级 | 第35-52页 |
| 4.3.1 今日头条品牌信用度指标测算 | 第35-51页 |
| 4.3.2 今日头条品牌信用度评级结果 | 第51-52页 |
| 4.4 今日头条品牌价值评估 | 第52-54页 |
| 第五章 结论与建议 | 第54-57页 |
| 5.1 结论分析 | 第54-55页 |
| 5.2 对策建议 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第61页 |