| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 绪论 | 第7-15页 |
| 第一章 IP剧和4R理论营销概述 | 第15-21页 |
| 第一节 IP剧概念及营销发展 | 第15-17页 |
| 一、本文中IP剧概念 | 第15-16页 |
| 二、IP剧营销的发展进程 | 第16-17页 |
| 第二节 4R营销理论的发展进程 | 第17-19页 |
| 第三节 4R营销理论适用于IP剧营销 | 第19-21页 |
| 第二章 关联(RELEVANCY)：IP剧与消费者建立关联 | 第21-29页 |
| 第一节 IP剧转换形式关联消费者 | 第21-23页 |
| 一、最初的改编IP剧 | 第21-22页 |
| 二、内容匮乏推动原生IP剧出现 | 第22-23页 |
| 第二节 IP剧改变内容关联消费者 | 第23-26页 |
| 一、改编IP剧内容选择的增多 | 第23-25页 |
| 二、原生IP剧内容价值的上升 | 第25页 |
| 三、IP剧内容转变丰富营销内容 | 第25-26页 |
| 第三节 IP剧丰富互动形式关联消费者 | 第26-29页 |
| 一、有针对性的线上营销 | 第26-27页 |
| 二、直面沟通的线下营销 | 第27-29页 |
| 第三章 反应(REACTION)：IP剧营销对消费者和市场的判断 | 第29-40页 |
| 第一节 对消费者需求做出回应 | 第29-36页 |
| 一、敏捷环境下的快速反应 | 第29-32页 |
| 二、深夜食堂对消费者反应的忽视 | 第32-34页 |
| 三、郭敬明式营销对于消费者的把握 | 第34-36页 |
| 第二节 对市场竞争策略做出回应 | 第36-40页 |
| 一、植入广告模式 | 第36-38页 |
| 二、播出模式 | 第38-40页 |
| 第四章 关系(RELATIONSHIP)：IP剧营销中的重要关系 | 第40-48页 |
| 第一节 建立与广告主的合作关系 | 第40-44页 |
| 一、线上合作 | 第41-42页 |
| 二、线下合作 | 第42-44页 |
| 第二节 建立与视频平台的互助关系 | 第44-48页 |
| 一、视频门户平台助力IP剧营销 | 第44-46页 |
| 二、IP剧有效营销反作用于视频门户平台 | 第46-48页 |
| 第五章 回报(REWARDS)：IP剧的多维度立体式回馈 | 第48-55页 |
| 第一节 IP剧营销对载体IP的回馈 | 第48-52页 |
| 一、IP剧的衍生产品 | 第48-50页 |
| 二、衍生产品对载体IP的补充 | 第50-51页 |
| 三、IP剧营销加强影视剧品牌 | 第51-52页 |
| 第二节 IP剧营销对消费者的回馈 | 第52-53页 |
| 第三节 IP剧营销对广告主的回馈 | 第53-54页 |
| 一、授权增加品牌产品销量 | 第53页 |
| 二、线上营销和线下营销的更好融合 | 第53-54页 |
| 三、产品和品牌曝光亮提升 | 第54页 |
| 第四节 IP剧营销中对社会的回馈 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第59页 |
