厦门KL公司轻型客车海外市场营销策略
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstrad | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究内容和方法 | 第11页 |
| 第三节 研究框架 | 第11-13页 |
| 第二章 文献回顾 | 第13-18页 |
| 第一节 国际商务营销的概念和发展趋势 | 第13-14页 |
| 第二节 市场营销学的4P、7P和4C理论 | 第14-16页 |
| 第三节 品牌管理策略 | 第16-17页 |
| 第四节 客户关系管理核心理论 | 第17-18页 |
| 第三章 行业现状分析 | 第18-38页 |
| 第一节 汽车行业分析 | 第18-23页 |
| 第二节 中国轻型客车行业分析 | 第23-27页 |
| 第三节 厦门KL公司轻型客车现状 | 第27-35页 |
| 第四节 厦门KL公司轻型客车出口存在的问题 | 第35-38页 |
| 第四章 营销模式的借鉴和比较 | 第38-46页 |
| 第一节 国外汽车营销模式的借鉴和比较 | 第38-40页 |
| 第二节 国内汽车营销模式的借鉴和比较 | 第40-46页 |
| 第五章 对轻型客车终端用户及经销商的访谈调研 | 第46-55页 |
| 第一节 访谈资料整理 | 第46-52页 |
| 第二节 访谈结果分析 | 第52-55页 |
| 第六章 KL公司轻型客车营销模式建议 | 第55-64页 |
| 第一节 产品策略 | 第55-56页 |
| 第二节 价格策略 | 第56-57页 |
| 第三节 渠道策略 | 第57-59页 |
| 第四节 促销策略 | 第59-60页 |
| 第五节 人员策略 | 第60-61页 |
| 第六节 服务体系优化 | 第61-62页 |
| 第七节 客户关系管理 | 第62-64页 |
| 第七章 研究结论 | 第64-66页 |
| 附录1 调研对象及深度访谈提纲 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
