| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 HL 公司简介 | 第7-9页 |
| 1.3 HL 公司营销策略研究必要性 | 第9-10页 |
| 1.4 研究内容及技术路线 | 第10-12页 |
| 第二章 市场营销相关理论综述 | 第12-26页 |
| 2.1 市场营销组合理论 | 第12-16页 |
| 2.2 市场营销理论的新发展 | 第16-26页 |
| 第三章 国际建筑铝型材行业市场分析 | 第26-30页 |
| 3.1 目前国际建筑铝型材行业的特点 | 第26页 |
| 3.2 国际铝型材产业现状及发展趋势 | 第26-28页 |
| 3.3 金融危机对我国铝型材加工业的影响 | 第28-30页 |
| 第四章 我国建筑铝型材行业分析 | 第30-35页 |
| 4.1 行业现状概述 | 第30页 |
| 4.2 市场供应状况分析 | 第30-31页 |
| 4.3 市场消费现状分析 | 第31-32页 |
| 4.4 我国建筑铝型材的发展趋势 | 第32-33页 |
| 4.5 我国建筑铝型材行业存在的问题 | 第33-35页 |
| 第五章 H L 公司的市场营销战略研究 | 第35-45页 |
| 5.1 H L 公司的宏观环境分析 | 第35-37页 |
| 5.2 H L 公司的竞争态势分析 | 第37-40页 |
| 5.3 HL 公司的 SW OT 分析及营销战略选择 | 第40-43页 |
| 5.4 H L 公司的营销方式分析 | 第43-45页 |
| 第六章 HL 公司的目标市场策略研究 | 第45-49页 |
| 6.1 H L 公司的市场细分 | 第45-47页 |
| 6.2 选择目标市场 | 第47页 |
| 6.3 HL 公司市场定位 | 第47-49页 |
| 第七章 HL 公司铝型材产品的营销策略 | 第49-67页 |
| 7.1 产品策略 | 第49-54页 |
| 7.2 定价策略 | 第54-59页 |
| 7.3 促销策略 | 第59-63页 |
| 7.4 分销渠道策略 | 第63-67页 |
| 第八章 HL 公司营销策略实施保障 | 第67-76页 |
| 8.1 建立适应竞争需要的组织架构 | 第67页 |
| 8.2 加快现金流运转，降低企业债务风险 | 第67-68页 |
| 8.3 加强销售队伍建设 | 第68-69页 |
| 8.4 改进对销售人员的考核 | 第69-74页 |
| 8.5 加强客户关系管理 | 第74-76页 |
| 结论及展望 | 第76-77页 |
| 研究结论 | 第76页 |
| 研究展望 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79页 |