| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 研究内容 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-35页 |
| 2.1 本文涉及的主要相关概念 | 第13-22页 |
| 2.1.0 区域品牌形象、区域品牌和区域品牌伞内涵 | 第13-18页 |
| 2.1.1 原产国 | 第18-20页 |
| 2.1.2 国家区域形象 | 第20-21页 |
| 2.1.3 感知质量 | 第21页 |
| 2.1.4 感知价值 | 第21页 |
| 2.1.5 原产地效应概念 | 第21-22页 |
| 2.2 原产地效应形成机制 | 第22-25页 |
| 2.2.1 晕轮效应 | 第22页 |
| 2.2.2 汇总模型 | 第22-23页 |
| 2.2.3 弹性模型 | 第23-24页 |
| 2.2.4 刻板印象假说 | 第24-25页 |
| 2.3 原产国效应的影响因素 | 第25-28页 |
| 2.3.1 国家区域形象 | 第25页 |
| 2.3.2 消费者因素 | 第25-27页 |
| 2.3.3 消费者民族中心主义 | 第27页 |
| 2.3.4 产品类别 | 第27-28页 |
| 2.4 消费者行为与购买行为 | 第28-35页 |
| 2.4.1 消费者行为定义 | 第28页 |
| 2.4.2 消费者购买理论 | 第28-32页 |
| 2.4.3 消费者购买模式 | 第32-35页 |
| 第三章 研究假设与研究设计 | 第35-41页 |
| 3.1 研究假设 | 第35-38页 |
| 3.1.1 国家区域形象 | 第35-36页 |
| 3.1.2 感知质量、感知价值和购买意愿 | 第36页 |
| 3.1.3 熟悉度 | 第36页 |
| 3.1.4 涉入度 | 第36-37页 |
| 3.1.5 消费者民族中心主义 | 第37页 |
| 3.1.6 人口统计变量 | 第37-38页 |
| 3.2 问卷设计 | 第38-41页 |
| 3.2.1 研究对象 | 第38-39页 |
| 3.2.2 量表设计 | 第39-40页 |
| 3.2.3 问卷调研的实施过程 | 第40-41页 |
| 第四章 数据分析与结果 | 第41-60页 |
| 4.1 问卷回收及样本概况 | 第41页 |
| 4.2 信度与效度的检验 | 第41-46页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第41-42页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第42-43页 |
| 4.2.3 均值比较 | 第43-46页 |
| 4.3 协变量影响分析 | 第46-53页 |
| 4.3.1 性别的影响分析 | 第46-47页 |
| 4.3.2 年龄的影响分析 | 第47页 |
| 4.3.3 受教育程度的影响分析 | 第47-48页 |
| 4.3.4 家庭收入的影响分析 | 第48-49页 |
| 4.3.5 涉入度的影响分析 | 第49-51页 |
| 4.3.6 熟悉度的分析 | 第51-52页 |
| 4.3.7 消费者民族中心主义的影响 | 第52-53页 |
| 4.4 协变量对变量的解释程度度 | 第53-54页 |
| 4.5 国家区域形象影响分析 | 第54-56页 |
| 4.5.1 国家区域形象对感知质量的影响 | 第54-55页 |
| 4.5.2 国家区域形象对感知价值的影响 | 第55页 |
| 4.5.3 国家区域形象对购买意向的影响 | 第55-56页 |
| 4.6 感知质量的影响分析 | 第56-57页 |
| 4.6.1 感知质量对购买意向的影响 | 第56-57页 |
| 4.6.2 感知质量对感知价值的影响 | 第57页 |
| 4.7 感知价值对购买意愿的影响研究 | 第57-58页 |
| 4.8 研究结果总结 | 第58-60页 |
| 第五章 研究结论及建议 | 第60-66页 |
| 5.1 主要研究结论 | 第60-61页 |
| 5.2 建议 | 第61-64页 |
| 5.2.1 国家的角度 | 第61-63页 |
| 5.2.2 企业的角度 | 第63-64页 |
| 5.3 本文的创新点与不足 | 第64页 |
| 5.3.1 本文研究的创新点 | 第64页 |
| 5.3.2 本研究的不足 | 第64页 |
| 5.4 未来研究展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-73页 |
| 发表论文及参加科研情况说明 | 第73-74页 |
| 附录 调查问卷 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |