| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第14-29页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第14-16页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第16-25页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第16-23页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第23-25页 |
| 1.3 研究方法 | 第25-26页 |
| 1.4 论文构成及核心概念界定 | 第26-29页 |
| 1.4.1 论文构成 | 第26-27页 |
| 1.4.2 核心概念界定 | 第27-29页 |
| 第2章 支撑理论 | 第29-34页 |
| 2.1 动机与需求理论 | 第29-30页 |
| 2.2 “使用与满足”理论 | 第30-32页 |
| 2.3 态度功能理论 | 第32-34页 |
| 第3章 方案设计与研究方法 | 第34-41页 |
| 3.1 研究架构 | 第34页 |
| 3.2 研究假设 | 第34-35页 |
| 3.3 调查问卷的设计 | 第35-39页 |
| 3.3.1 电视娱乐节目官方微博受众的基本使用情况 | 第35-36页 |
| 3.3.2 电视娱乐节目官方微博受众的使用动机 | 第36-37页 |
| 3.3.3 电视娱乐节目官方微博受众的使用行为 | 第37-38页 |
| 3.3.4 电视娱乐节目官方微博受众的使用态度 | 第38页 |
| 3.3.5 基本信息 | 第38-39页 |
| 3.4 研究总体与样本抽样 | 第39页 |
| 3.5 统计分析方法 | 第39-41页 |
| 第4章 数据分析与假设验证 | 第41-75页 |
| 4.1 信度分析 | 第41-42页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第42-52页 |
| 4.2.1 基本数据的频率分析 | 第42-50页 |
| 4.2.2 使用动机与使用态度的均值及标准差分析 | 第50-52页 |
| 4.3 因子分析 | 第52-55页 |
| 4.3.1 电视娱乐节目官方微博受众使用动机的因子分析 | 第53-54页 |
| 4.3.2 电视娱乐节目官方微博受众使用动机的主要成分因子命名 | 第54-55页 |
| 4.3.3 电视娱乐节目官方微博受众使用态度的因子分析 | 第55页 |
| 4.3.4 电视娱乐节目官方微博受众使用态度的主要成分因子命名 | 第55页 |
| 4.4 相关分析 | 第55-60页 |
| 4.4.1 受众使用动机与使用行为的相关分析 | 第56-57页 |
| 4.4.2 受众使用动机与使用态度的相关分析 | 第57-58页 |
| 4.4.3 受众使用态度与使用行为的相关分析 | 第58-60页 |
| 4.5 差异分析 | 第60-71页 |
| 4.5.1 不同人口统计变量的受众在使用动机上的差异分析 | 第60-63页 |
| 4.5.2 不同人口统计变量的受众在使用行为上的差异分析 | 第63-68页 |
| 4.5.3 不同人口统计变量的受众在使用态度上的差异分析 | 第68-71页 |
| 4.6 假设验证 | 第71-75页 |
| 4.6.1 假设 1 的验证 | 第72页 |
| 4.6.2 假设 2 的验证 | 第72-73页 |
| 4.6.3 假设 3 的验证 | 第73页 |
| 4.6.4 假设 4 的验证 | 第73页 |
| 4.6.5 假设 5 的验证 | 第73-74页 |
| 4.6.6 假设 6 的验证 | 第74-75页 |
| 第5章 结果与讨论 | 第75-81页 |
| 5.1 研究结果 | 第75-77页 |
| 5.1.1 电视娱乐节目官方微博受众的使用动机 | 第75-76页 |
| 5.1.2 电视娱乐节目官方微博受众的使用行为 | 第76页 |
| 5.1.3 电视娱乐节目官方微博受众的使用态度 | 第76-77页 |
| 5.2 结果应用 | 第77-79页 |
| 5.2.1 提升官方微博内容质量 | 第77-78页 |
| 5.2.2 满足目标受众个性需求 | 第78页 |
| 5.2.3 注重官方微博网络推广 | 第78-79页 |
| 5.3 研究局限 | 第79-81页 |
| 结论 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 附录 《电视娱乐节目官方微博受众使用情况》调查问卷 | 第87-89页 |
