| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-14页 |
| 1.4.1 文献回顾与规范分析 | 第12-13页 |
| 1.4.2 小规模访谈与预调查 | 第13页 |
| 1.4.3 问卷调查与实验设计 | 第13页 |
| 1.4.4 定量分析与实证研究 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-30页 |
| 2.1 网络团购 | 第14-16页 |
| 2.1.1 传统团购的定义 | 第14页 |
| 2.1.2 网络团购的定义 | 第14-15页 |
| 2.1.3 我国网络团购发展现状分析 | 第15-16页 |
| 2.2 冲动性购买 | 第16-22页 |
| 2.2.1 冲动性购买的定义 | 第16-18页 |
| 2.2.2 冲动性购买的影响因素 | 第18-20页 |
| 2.2.3 网络环境中的冲动性购买研究 | 第20-22页 |
| 2.3 价格折扣 | 第22-24页 |
| 2.3.1 价格折扣的定义 | 第22-23页 |
| 2.3.2 价格折扣与冲动性购买的关系 | 第23-24页 |
| 2.4 时间压力 | 第24-25页 |
| 2.4.1 时间压力的定义 | 第24-25页 |
| 2.4.2 时间压力与冲动性购买的关系 | 第25页 |
| 2.5 人格特质 | 第25-30页 |
| 2.5.1 人格特质的概念 | 第25-26页 |
| 2.5.2 人格特质的划分 | 第26-28页 |
| 2.5.3 人格特质在营销领域的应用 | 第28-30页 |
| 第三章 研究模型与研究假设提出 | 第30-37页 |
| 3.1 研究模型的构建 | 第30-32页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第32-37页 |
| 3.2.1 价格折扣对冲动性购买意愿的直接影响 | 第32-33页 |
| 3.2.2 时间压力对冲动性购买的直接影响 | 第33-34页 |
| 3.2.3 价格折扣与时间压力的交互作用对冲动性购买意愿的影响 | 第34-35页 |
| 3.2.4 消费者人格特质的调节作用 | 第35-37页 |
| 第四章 研究设计 | 第37-43页 |
| 4.1 研究对象 | 第37页 |
| 4.2 研究的产品 | 第37-38页 |
| 4.3 问卷设计 | 第38-39页 |
| 4.3.1 预调研阶段 | 第38页 |
| 4.3.2 正式调研阶段 | 第38-39页 |
| 4.4 实验设计 | 第39-41页 |
| 4.4.1 实验产品设置 | 第39-40页 |
| 4.4.2 实验变量阈值设置 | 第40页 |
| 4.4.3 实验情景设置 | 第40-41页 |
| 4.5 量表设计 | 第41-43页 |
| 4.5.1 价格折扣的量表设计 | 第41页 |
| 4.5.2 时间压力的量表设计 | 第41页 |
| 4.5.3 消费者人格特质的量表 | 第41-42页 |
| 4.5.4 冲动性购买特质的量表 | 第42-43页 |
| 第五章 数据分析 | 第43-58页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第43-46页 |
| 5.1.1 人口统计描述 | 第43-44页 |
| 5.1.2 网络团购行为描述 | 第44-46页 |
| 5.2 实验控制变量检验 | 第46-47页 |
| 5.3 信度和效度检验 | 第47-52页 |
| 5.3.1 信度检验 | 第47-48页 |
| 5.3.2 效度分析 | 第48-52页 |
| 5.4 相关分析 | 第52-53页 |
| 5.5 研究假设检验 | 第53-56页 |
| 5.5.1 价格折扣对冲动性购买意愿的影响 | 第53页 |
| 5.5.2 时间压力对冲动性购买意愿的影响 | 第53-54页 |
| 5.5.3 价格折扣与时间压力交互作用对冲动性购买意愿的影响 | 第54-55页 |
| 5.5.4 消费者人格特质的调节作用 | 第55-56页 |
| 5.6 结果与讨论 | 第56-58页 |
| 第六章 研究结论与建议 | 第58-62页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第58页 |
| 6.2 管理建议 | 第58-60页 |
| 6.3 可能的创新点 | 第60页 |
| 6.4 研究不足与展望 | 第60-62页 |
| 6.4.1 研究不足 | 第60-61页 |
| 6.4.2 研究展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-69页 |
| 附录 | 第69-73页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |