| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 本文研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 本文研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 本文研究意义 | 第13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.1 市场营销国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.2 市场营销国内研究现状 | 第15-16页 |
| 1.2.3 研究简评 | 第16页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 本文研究的主要内容 | 第18页 |
| 1.5 本章小结 | 第18-20页 |
| 第2章 市场营销相关理论概述 | 第20-24页 |
| 2.1 营销的概念 | 第20页 |
| 2.2 4P营销组合理论 | 第20-21页 |
| 2.3 STP营销理论 | 第21-22页 |
| 2.4 本章小结 | 第22-24页 |
| 第3章 康跃科技公司外部营销环境分析 | 第24-40页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第24-28页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第24-25页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第25-27页 |
| 3.1.3 社会文化环境 | 第27-28页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第28页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第28-36页 |
| 3.2.1 中国汽车市场容量分析与预测 | 第29-34页 |
| 3.2.2 中国涡轮增压器市场容量预测 | 第34-36页 |
| 3.3 主要竞争对手分析 | 第36-40页 |
| 第4章 康跃科技公司营销现状分析 | 第40-48页 |
| 4.1 康跃科技公司简介 | 第40-41页 |
| 4.2 康跃科技公司最近三年销量现状分析 | 第41页 |
| 4.3 康跃科技公司营销现状分析 | 第41-44页 |
| 4.3.1 产品现状分析 | 第41页 |
| 4.3.2 价格现状分析 | 第41-42页 |
| 4.3.3 渠道现状分析 | 第42-43页 |
| 4.3.4 促销现状分析 | 第43-44页 |
| 4.4 康跃科技公司营销策略存在的问题 | 第44-48页 |
| 4.4.1 产品策略存在的问题 | 第44-45页 |
| 4.4.2 价格策略存在的问题 | 第45页 |
| 4.4.3 渠道策略存在的问题 | 第45页 |
| 4.4.4 促销策略存在的问题 | 第45-48页 |
| 第5章 康跃科技公司涡轮增压器产品STP战略及营销组合策略的制定 | 第48-58页 |
| 5.1 公司涡轮增压器产品STP战略 | 第48-52页 |
| 5.1.1 涡轮增压器市场细分 | 第48页 |
| 5.1.2 涡轮增压器目标市场 | 第48-51页 |
| 5.1.3 涡轮增压器市场定位 | 第51-52页 |
| 5.2 康跃科技公司营销组合策略的制定 | 第52-58页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第52-54页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第54-55页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第55-56页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第56-58页 |
| 第6章 康跃科技公司营销策略实施保障措施 | 第58-62页 |
| 6.1 加强销售队伍建设 | 第58-59页 |
| 6.1.1 营销人员的招聘与选择 | 第58页 |
| 6.1.2 营销人员的培训 | 第58页 |
| 6.1.3 营销人员的激励 | 第58-59页 |
| 6.2 加强营销年度计划控制 | 第59页 |
| 6.3 完善“三包”服务 | 第59-60页 |
| 6.4 加强质量管理 | 第60页 |
| 6.5 加强供应商管理 | 第60-62页 |
| 第7章 结论及展望 | 第62-64页 |
| 7.1 结论 | 第62-63页 |
| 7.2 展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |