| 中文摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 绪论 | 第10-13页 |
| 一、论文选题背景 | 第10页 |
| 二、论文选题意义 | 第10-11页 |
| 三、论文研究方法 | 第11-12页 |
| 四、研究现状 | 第12-13页 |
| 第一章 无印良品的发展概况与品牌策略 | 第13-19页 |
| 第一节 无印良品的诞生背景 | 第13页 |
| 第二节 无印良品的发展历史与现状 | 第13-14页 |
| 第三节 无印良品的品牌策略 | 第14-18页 |
| 一、无印良品的品牌架构组合 | 第15页 |
| 二、无印良品的品牌定位 | 第15-18页 |
| 注释 | 第18-19页 |
| 第二章 无印良品的品牌视觉形象设计解析 | 第19-40页 |
| 第一节 理性消费下的生态设计理念与日本民族的自然观 | 第20-22页 |
| 第二节 禅宗思想对品牌视觉形象设计的影响 | 第22-24页 |
| 第三节 日本民族的审美观与设计的隐喻形式 | 第24-29页 |
| 一、“寂”的审美观念对设计的影响 | 第25-27页 |
| 二、“间”的审美观念对设计的影响 | 第27-28页 |
| 三、“雅致”的审美观念对设计的影响 | 第28-29页 |
| 第四节 “反品牌”的理念与基于品牌理论的 VIS 设计 | 第29-31页 |
| 第五节 极简主义形式与功能主义实质 | 第31-33页 |
| 第六节 色彩的多重语义与对消费者的视觉尊重 | 第33-38页 |
| 注释 | 第38-40页 |
| 第三章 无印良品对品牌视觉形象设计的启示 | 第40-48页 |
| 第一节 情感化的品牌视觉形象与目标消费者的品牌忠诚度 | 第40-44页 |
| 第二节 品牌符号的文化传承性与它的广泛识别性 | 第44-47页 |
| 注释 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间发表的学术成果目录 | 第53页 |
