品牌形象代言人研究

中文摘要	第1-8页
外文摘要	第8-10页
绪论	第10-12页
一、研究背景及现状	第10页
二、研究对象及目的	第10-11页
三、研究意义	第11-12页
第一章 品牌形象代言人发展概述及定义	第12-15页
第二章 品牌形象代言人类型	第15-19页
第一节 人物代言	第15-17页
第二节 虚拟形象代言	第17-19页
第三章 品牌形象代言人在品牌传播中的作用	第19-22页
一、扩大品牌知名度,提高品牌影响力	第19页
二、 强化品牌联想,提升品牌价值	第19-20页
三、加强了与消费者之间的沟通,利于品牌推广传播	第20页
四、 利用移情效应,加强或转变品牌态度	第20-22页
第四章 品牌形象代言人的推广策略	第22-41页
第一节 品牌形象代言人的选择策略	第22-25页
第二节 品牌形象代言人的形象设计与塑造	第25-29页
一、人物造型设计	第25-26页
二、色彩设计	第26-27页
三、场景设计	第27-28页
四、套拍	第28-29页
第三节 品牌形象代言人的应用策略	第29-31页
第四节 品牌形象代言人的传播推广	第31-41页
一、传播推广形式	第31-37页
二、传播媒体	第37-41页
结语	第41-42页
参考文献	第42-45页
致谢	第45-46页
攻读学位期间发表的学术成果目录	第46页