YD公司新媒体业务营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-13页 |
| 1.1 问题的提出 | 第8-10页 |
| 1.1.1 公司简介 | 第8-9页 |
| 1.1.2 营销现状与存在的问题 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第10-11页 |
| 1.3 研究研究思路和方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究思路和方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-15页 |
| 2.1 新媒体的概念和特点 | 第13-14页 |
| 2.1.1 新媒体的概念 | 第13页 |
| 2.1.2 新媒体的特点 | 第13-14页 |
| 2.2 理论基础 | 第14-15页 |
| 2.2.1 SWOT分析法 | 第14页 |
| 2.2.2 4P理论 | 第14-15页 |
| 3 YD公司内外部环境分析 | 第15-24页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第15-16页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第15页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第15-16页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第16页 |
| 3.1.4 科技环境分析 | 第16页 |
| 3.2 市场需求分析 | 第16-20页 |
| 3.2.1 市场调研设计 | 第16-17页 |
| 3.2.2 问卷统计结果 | 第17-20页 |
| 3.3 竞争分析 | 第20-21页 |
| 3.3.1 供应商的讨价还价能力 | 第20页 |
| 3.3.2 购买者的讨价还价能力 | 第20页 |
| 3.3.3 替代品威胁 | 第20页 |
| 3.3.4 同行业竞争 | 第20-21页 |
| 3.3.5 潜在进入者威胁 | 第21页 |
| 3.4 内部环境分析 | 第21-23页 |
| 3.4.1 资源分析 | 第21-22页 |
| 3.4.2 能力分析 | 第22-23页 |
| 3.5 SWOT分析 | 第23-24页 |
| 4 YD公司的目标市场决策与市场定位 | 第24-26页 |
| 4.1 市场细分 | 第24-25页 |
| 4.2 目标市场选择 | 第25页 |
| 4.3 市场定位 | 第25-26页 |
| 5 YD公司的营销组合策略 | 第26-29页 |
| 5.1 产品策略 | 第26-27页 |
| 5.2 定价策略 | 第27-28页 |
| 5.3 渠道策略 | 第28-29页 |
| 6 新媒体业务营销策略实施保障 | 第29-36页 |
| 6.1 营销策略实施准备 | 第29页 |
| 6.2 营销策略实施保障 | 第29-36页 |
| 6.2.1 品牌形象树立 | 第29-31页 |
| 6.2.2 实现信息化发展 | 第31页 |
| 6.2.3 加强企业成本控制和风险管控 | 第31-32页 |
| 6.2.4 加强精细化管理 | 第32-33页 |
| 6.2.5 加强企业文化建设 | 第33-34页 |
| 6.2.6 加强风险控制 | 第34-36页 |
| 7 结论 | 第36-37页 |
| 7.1 研究结论 | 第36-37页 |
| 附录 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
