中国邮政数据库商函市场环境与发展策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景与目的 | 第10-12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12页 |
| ·创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 国外数据库商函市场情况分析 | 第13-25页 |
| ·国外数据库商函产业发展阶段 | 第13-14页 |
| ·国外数据库商函产业链情况 | 第14-15页 |
| ·发达国家数据库商函产业链构成 | 第14-15页 |
| ·国外邮政在数据库商函产业链中的分工 | 第15页 |
| ·美国数据库商函在广告市场中地位及其发展情况 | 第15-24页 |
| ·美国数据库商函所处的广告市场发展整体趋势 | 第15-17页 |
| ·美国数据库商函在广告市场所处的重要地位 | 第17-19页 |
| ·美国邮政数据库商函业务的发展历程分析 | 第19-20页 |
| ·美国邮政数据库商函发展策略 | 第20-24页 |
| ·国外数据库商函发展给我们带来的启示 | 第24-25页 |
| 第三章 国内数据库商函市场情况分析 | 第25-34页 |
| ·国内广告市场和数据库商函市场情况 | 第25-27页 |
| ·国内各主要媒体的广告市场份额情况 | 第25页 |
| ·国内广告市场发展趋势分析 | 第25-27页 |
| ·国内数据库商函的产生和发展 | 第27页 |
| ·国内数据库商函兴起的社会背景 | 第27-28页 |
| ·国内数据库商函的优势分析 | 第28-29页 |
| ·国内数据库商函产业发展现状 | 第29-33页 |
| ·国内数据库商函市场分析小结 | 第33-34页 |
| 第四章 中国邮政发展数据库商函的必要性与形势分析 | 第34-43页 |
| ·中国邮政推动数据库商函发展的必要性 | 第34页 |
| ·中国邮政发展数据库商函的市场定位 | 第34-36页 |
| ·数据库商函的目标市场 | 第35-36页 |
| ·数据库商函的受众市场 | 第36页 |
| ·中国邮政发展数据库商函的竞争对手分析 | 第36-38页 |
| ·中国邮政发展数据库商函的关键问题 | 第38-43页 |
| ·数据库商函的社会认知问题 | 第38-39页 |
| ·数据库商函的法律政策问题 | 第39-40页 |
| ·数据库的维护和更新问题 | 第40-41页 |
| ·数据库商函运营管理模式问题 | 第41页 |
| ·数据库商函相关人才的缺失问题 | 第41-42页 |
| ·数据库商函运作流程的环节问题 | 第42-43页 |
| 第五章 中国邮政引领数据库商函产业发展的建议 | 第43-52页 |
| ·积极推进数据库商函产业链的发展 | 第43-44页 |
| ·推行市场化、专业化经营 | 第44页 |
| ·积极发挥直邮协会的作用 | 第44页 |
| ·加强与产业相关公司的合作 | 第44-45页 |
| ·重视市场研究和人员培养 | 第45页 |
| ·实行专员营销,建设专业营销团队 | 第45-46页 |
| ·多种方式加强全面推广与宣传 | 第46-47页 |
| ·加强名址数据库的更新和维护 | 第47-49页 |
| ·优化数据库营销的作业流程 | 第49页 |
| ·加强数据库商函产品的创新 | 第49页 |
| ·提高数据库商函投递质量 | 第49-50页 |
| ·制定灵活的价格机制 | 第50-52页 |
| 第六章 结论与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录1 相关术语说明 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
