新媒体趋势下企业微营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 本文创新点 | 第14-15页 |
| 2 理论综述 | 第15-24页 |
| 2.1 新媒体理论综述 | 第15-18页 |
| 2.1.1 新媒体概念 | 第15-16页 |
| 2.1.2 新媒体优势概述 | 第16-18页 |
| 2.1.3 新媒体趋势分析 | 第18页 |
| 2.2 微营销及相关理论综述 | 第18-24页 |
| 2.2.1 微营销理论综述 | 第18-20页 |
| 2.2.2 关系营销 | 第20页 |
| 2.2.3 病毒式营销 | 第20-21页 |
| 2.2.4 “软”营销 | 第21页 |
| 2.2.5 数据库营销 | 第21-22页 |
| 2.2.6 AISAS模型 | 第22-24页 |
| 3 新媒体趋势下的营销环境特点 | 第24-28页 |
| 3.1 营销与媒体的关系 | 第24-25页 |
| 3.2 传统营销的困境 | 第25-26页 |
| 3.3 微营销的盛行 | 第26-28页 |
| 4 新媒体环境下的微营销形式 | 第28-41页 |
| 4.1 微博营销 | 第28-32页 |
| 4.1.1 微博和微博营销 | 第28-31页 |
| 4.1.2 微博营销案例分析 | 第31-32页 |
| 4.2 人人网营销 | 第32-36页 |
| 4.2.1 人人网和人人网营销 | 第32-34页 |
| 4.2.2 人人网营销案例分析 | 第34-36页 |
| 4.3 微电影营销 | 第36-38页 |
| 4.3.1 微电影和微电影营销 | 第36-37页 |
| 4.3.2 微电影营销案例分析 | 第37-38页 |
| 4.4 微信营销 | 第38-40页 |
| 4.4.1 微信和微信营销 | 第38-39页 |
| 4.4.2 微信营销案例分析 | 第39-40页 |
| 4.5 其他微营销形式 | 第40-41页 |
| 5 新媒体趋势下的企业微营销策略 | 第41-55页 |
| 5.1 平台策略 | 第41-43页 |
| 5.1.1 建立企业官方公众平台 | 第41-42页 |
| 5.1.2 建立企业领袖个人平台 | 第42页 |
| 5.1.3 构建微网站 | 第42-43页 |
| 5.2 扩容策略 | 第43-47页 |
| 5.2.1 通过微营销赛事类活动 | 第44页 |
| 5.2.2 通过二维码营销 | 第44-45页 |
| 5.2.3 通过APP营销 | 第45-47页 |
| 5.3 巩固策略 | 第47-51页 |
| 5.3.1 精准顾客推式策略 | 第47-48页 |
| 5.3.2 顾客体验拉式策略 | 第48-49页 |
| 5.3.3 互动策略 | 第49-51页 |
| 5.4 落地策略 | 第51-55页 |
| 5.4.1 线上营销与线下实体店互应 | 第51-52页 |
| 5.4.2 O2O营销模式 | 第52页 |
| 5.4.3 微网站——购买产品或服务 | 第52-55页 |
| 6 结束语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 个人简历 | 第60页 |
| 发表的学术论文 | 第60页 |
