| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 0 前言 | 第13-20页 |
| 0.1 选题的背景和意义 | 第13-14页 |
| 0.2 相关概念阐述 | 第14-15页 |
| 0.2.1 化妆品的定义 | 第14页 |
| 0.2.2 化妆品的分类 | 第14-15页 |
| 0.3 国内外研究现状 | 第15-17页 |
| 0.4 研究的目标和内容 | 第17-18页 |
| 0.5 研究方法与技术路线 | 第18-20页 |
| 0.6 创新及不足 | 第20页 |
| 1 消费者行为理论概述 | 第20-23页 |
| 1.1 消费者行为的定义 | 第20-22页 |
| 1.2 影响消费者行为的主要因素 | 第22页 |
| 1.3 计划行为理论 | 第22-23页 |
| 2 我国化妆品行业发展和消费现状 | 第23-32页 |
| 2.1 我国化妆品行业的发展现状 | 第23-27页 |
| 2.1.1 我国化妆品行业的发展历程 | 第23-25页 |
| 2.1.2 我国化妆品行业发展现状和存在的问题 | 第25-27页 |
| 2.2 我国化妆品消费现状 | 第27-32页 |
| 2.2.1 我国化妆品消费的总体现状 | 第27-29页 |
| 2.2.2 我国化妆品消费的产品结构 | 第29-30页 |
| 2.2.3 我国化妆品消费的品牌分布 | 第30-31页 |
| 2.2.4 我国化妆品消费的渠道分布 | 第31-32页 |
| 3 国产化妆品消费者行为调查分析 | 第32-42页 |
| 3.1 国产化妆品消费者行为问卷调查 | 第32-34页 |
| 3.1.1 问卷设计 | 第32-33页 |
| 3.1.2 样本的选择和研究方法 | 第33-34页 |
| 3.2 国产化妆品消费行为的描述性分析 | 第34-42页 |
| 3.2.1 消费者的基本情况 | 第34-36页 |
| 3.2.2 消费者对国产化妆品的认知和评价 | 第36-39页 |
| 3.2.3 国产化妆品消费者行为分析 | 第39-41页 |
| 3.2.4 消费者购买国产化妆品的主要渠道 | 第41-42页 |
| 4 影响国产化妆品消费者行为的关键因素 | 第42-50页 |
| 4.1 研究假设的提出 | 第42页 |
| 4.2 国产化妆品消费行为影响因素识别结果分析 | 第42-45页 |
| 4.3 国产化妆品消费者消费频率的关键影响因素识别 | 第45-48页 |
| 4.3.1 国产化妆品消费频率影响因素模型的构建 | 第45-46页 |
| 4.3.2 国产化妆品消费频率影响因素的识别结果分析 | 第46-48页 |
| 4.4 国产化妆品消费者消费费用的关键影响因素识别 | 第48-50页 |
| 4.4.1 国产化妆品消费费影响因素模型的构建 | 第48-49页 |
| 4.4.2 国产化妆品消费费用影响因素的识别结果分析 | 第49-50页 |
| 5 国内外化妆品企业营销策略与经验借鉴 | 第50-54页 |
| 5.1 法国欧莱雅的营销策略与经验 | 第50-52页 |
| 5.1.1 产品品种繁多,满足不同的消费需求 | 第51页 |
| 5.1.2 重视三四线城市,多种渠道经营 | 第51页 |
| 5.1.3 多种宣传手段,提高产品的知名度 | 第51-52页 |
| 5.1.4 重视科研创新,实行本土化策略 | 第52页 |
| 5.2 中国相宜本草的营销策略与经验 | 第52-54页 |
| 5.2.1 “草本护肤”的产品差异化策略 | 第52-53页 |
| 5.2.2 “三驾马车”拓展营销渠道 | 第53页 |
| 5.2.3 重视科研,打造纯天然的中草药化妆品 | 第53-54页 |
| 6 中国国产化妆品营销策略建议 | 第54-65页 |
| 6.1 产品策略 | 第54-56页 |
| 6.1.1 重视产品质量,塑造品牌形象 | 第54-55页 |
| 6.1.2 重视科研创新,形成产品差异 | 第55页 |
| 6.1.3 进行市场细分,丰富产品结构 | 第55-56页 |
| 6.2 定价策略 | 第56-59页 |
| 6.2.1 不同的目标市场制定不同的价格 | 第57-58页 |
| 6.2.2 不同的地区制定不同的价格 | 第58页 |
| 6.2.3 学生群体物美价廉,工薪群体奢华高贵 | 第58-59页 |
| 6.3 渠道策略 | 第59-62页 |
| 6.3.1 高端化妆品仅在商场专柜销售 | 第59-60页 |
| 6.3.2 专卖店渠道增加用户体验 | 第60页 |
| 6.3.3 超市、便利店渠道形成产品差异 | 第60-61页 |
| 6.3.4 互联网渠道正品保证 | 第61-62页 |
| 6.4 促销策略 | 第62-65页 |
| 6.4.1 广告要新颖、专业和真实 | 第62-64页 |
| 6.4.2 公关活动要有选择性 | 第64页 |
| 6.4.3 制造新闻点,引起消费者的关注 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-71页 |
| 个人简历 | 第71页 |
