购买情境对冲动性购买意愿的影响研究--以中韩服装购买行为为例
| 中文摘要 | 第10-12页 |
| ABSTRACT | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第14-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-16页 |
| 1.2 问题的提出 | 第16-17页 |
| 1.3 研究目的 | 第17页 |
| 1.4 研究意义 | 第17页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第17页 |
| 1.4.2 实践意义 | 第17页 |
| 1.5 研究思路 | 第17-19页 |
| 1.6 研究方法 | 第19-20页 |
| 第2章 文献综述 | 第20-37页 |
| 2.1 冲动性购买的内涵与分类 | 第20-24页 |
| 2.1.1 冲动性购买的内涵 | 第20-21页 |
| 2.1.2 冲动性购买的心理与行为特征 | 第21-23页 |
| 2.1.3 冲动性购买的分类 | 第23-24页 |
| 2.2 冲动性购买行为的影响因素 | 第24-31页 |
| 2.2.1 产品因素 | 第25页 |
| 2.2.2 个人特质因素 | 第25-26页 |
| 2.2.3 购买情境因素 | 第26-31页 |
| 2.3 正向情绪 | 第31-34页 |
| 2.4 冲动性购买意愿 | 第34-35页 |
| 2.5 冲动性购买行为理论模型 | 第35-37页 |
| 第3章 假设命题与研究设计 | 第37-45页 |
| 3.1 研究模型的构建 | 第37-38页 |
| 3.2 研究假设 | 第38-40页 |
| 3.3 变量与测量 | 第40-44页 |
| 3.3.1 冲动性购买行为的测量方法 | 第41页 |
| 3.3.2 购买情境的测量 | 第41-43页 |
| 3.3.3 正向情绪的测量 | 第43页 |
| 3.3.4 冲动性购买意愿的测量 | 第43-44页 |
| 3.4 问卷设计及数据收集 | 第44-45页 |
| 3.4.1 调查对象和实证研究具体方案设计 | 第44页 |
| 3.4.2 问卷设计 | 第44-45页 |
| 第4章 数据分析 | 第45-86页 |
| 4.1 中国消费者的数据分析 | 第45-61页 |
| 4.1.1 描述性统计分析(中国) | 第45-47页 |
| 4.1.2 效度分析(中国) | 第47-49页 |
| 4.1.3 信度分析(中国) | 第49-50页 |
| 4.1.4 相关分析(中国) | 第50-52页 |
| 4.1.5 回归分析(中国) | 第52-57页 |
| 4.1.6 中介作用的分析(中国) | 第57-61页 |
| 4.2 韩国消费者的数据分析 | 第61-79页 |
| 4.2.1 描述性统计分析(韩国) | 第61-64页 |
| 4.2.2 效度分析(韩国) | 第64-66页 |
| 4.2.3 信度分析(韩国) | 第66-67页 |
| 4.2.4 相关分析(韩国) | 第67-69页 |
| 4.2.5 回归分析(韩国) | 第69-74页 |
| 4.2.6 中介作用的分析(韩国) | 第74-79页 |
| 4.3 中韩两国数据对比分析 | 第79-86页 |
| 4.3.1 描述性统计分析对比 | 第79-81页 |
| 4.3.2 效度分析对比 | 第81-82页 |
| 4.3.3 信度分析对比 | 第82页 |
| 4.3.4 相关分析对比 | 第82-83页 |
| 4.3.5 回归分析对比 | 第83-85页 |
| 4.3.6 中韩两国回归系数对比 | 第85-86页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第86-90页 |
| 5.1 研究结论与管理启示 | 第86-87页 |
| 5.2 研究的创新之处 | 第87页 |
| 5.3 本次研究的贡献以及局限性 | 第87-88页 |
| 5.3.1 研究的贡献 | 第87-88页 |
| 5.3.2 研究的局限性 | 第88页 |
| 5.4 研究展望 | 第88-90页 |
| 附录 | 第90-92页 |
| 参考文献 | 第92-97页 |
| 致谢 | 第97-98页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第98页 |
