| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容、方法与思路 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 论文结构 | 第13-14页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.4 研究路径 | 第14-15页 |
| 1.4 研究创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-28页 |
| 2.1 植入广告相关研究 | 第17-19页 |
| 2.1.1 植入广告的概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 植入广告的类型 | 第18-19页 |
| 2.2 植入效果的相关研究 | 第19-22页 |
| 2.2.1 植入传播效果 | 第19-20页 |
| 2.2.2 影响植入效果的因素 | 第20-22页 |
| 2.3 产品内容关联度的相关研究 | 第22页 |
| 2.3.1 产品内容关联度的概念 | 第22页 |
| 2.3.2 产品内容关联度对植入效果的影响的相关研究 | 第22页 |
| 2.4 产品介入度的相关研究 | 第22-24页 |
| 2.4.1 产品介入度的概念 | 第22-23页 |
| 2.4.2 产品介入度对广告效果影响的相关研究 | 第23-24页 |
| 2.5 剧情卷入度相关研究 | 第24-25页 |
| 2.5.1 剧情卷入度的概念 | 第24-25页 |
| 2.5.2 剧情卷入度对广告效果影响的相关研究 | 第25页 |
| 2.6 植入效果的相关研究 | 第25-28页 |
| 2.6.1 品牌记忆的相关研究 | 第25-26页 |
| 2.6.2 品牌态度的相关研究 | 第26-28页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第28-37页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第28-33页 |
| 3.2 研究假设 | 第33-37页 |
| 3.2.1 产品内容关联度对品牌记忆的影响 | 第33页 |
| 3.2.2 产品内容关联度对品牌态度的影响 | 第33-34页 |
| 3.2.3 产品介入度的调节作用 | 第34-35页 |
| 3.2.4 剧情卷入度的调节作用 | 第35-37页 |
| 第四章 实验设计 | 第37-46页 |
| 4.1 变量量表设计 | 第37-39页 |
| 4.1.1 产品内容关联度量表设计 | 第37页 |
| 4.1.2 植入效果量表 | 第37页 |
| 4.1.3 产品介入度的量表 | 第37-38页 |
| 4.1.4 剧情卷入度的量表 | 第38-39页 |
| 4.2 问卷设计 | 第39页 |
| 4.3 问卷结构 | 第39-40页 |
| 4.4 实验设计 | 第40-44页 |
| 4.4.1 正式实验前的准备工作 | 第40-44页 |
| 4.4.2 预调研 | 第44页 |
| 4.5 调研设计 | 第44-46页 |
| 4.5.1 调研方法 | 第44-45页 |
| 4.5.2 调研对象 | 第45页 |
| 4.5.3 调研过程 | 第45-46页 |
| 第五章 数据收集与分析 | 第46-57页 |
| 5.1 调查样本描述 | 第46-47页 |
| 5.2 不同剧情和产品卷入度的测量 | 第47-48页 |
| 5.3 假设检验 | 第48-57页 |
| 5.3.1 产品内容关联度对品牌记忆的影响 | 第48-49页 |
| 5.3.2. 产品内容关联度正向影响品牌态度 | 第49-50页 |
| 5.3.3 产品介入度的调节效应 | 第50-53页 |
| 5.3.4 剧情卷入度的调节效应 | 第53-57页 |
| 第六章 研究结论与建议 | 第57-61页 |
| 6.1 研究结论 | 第57-58页 |
| 6.2 企业建议 | 第58-59页 |
| 6.3 研究局限与未来展望 | 第59-61页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第59-60页 |
| 6.3.2 未来展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录 | 第65-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 在学期间发表论文 | 第74页 |