| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 前言 | 第8-9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-13页 |
| 第二章 中国进口葡萄酒行业现状 | 第13-20页 |
| 2.1 中国葡萄酒进口概况 | 第13-16页 |
| 2.2 中国葡萄酒进口变化趋势 | 第16-20页 |
| 2.2.1 进口葡萄酒销售量变化 | 第16-17页 |
| 2.2.2 进口葡萄酒市场结构变化 | 第17-18页 |
| 2.2.3 进口葡萄酒消费者结构变化 | 第18-19页 |
| 2.2.4 市场离散度变化 | 第19-20页 |
| 第三章 中国进口葡萄酒市场环境分析 | 第20-26页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第20-22页 |
| 3.1.1 政治和法律环境 | 第20页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第20-21页 |
| 3.1.3 社会文化影响因素 | 第21-22页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第22-26页 |
| 3.2.1 替代产品的威胁 | 第22页 |
| 3.2.2 营销组合 | 第22-26页 |
| 第四章 中国进口葡萄酒需求弹性分析与需求量预测 | 第26-45页 |
| 4.1 鹿特丹需求弹性分析模型 | 第26-30页 |
| 4.1.1 全样本估计 | 第27-30页 |
| 4.2 ARIMA预测模型 | 第30-45页 |
| 4.2.1 2016-2018 年中国进口葡萄酒总量预测 | 第30-31页 |
| 4.2.2 中国进口葡萄酒各主要来源国2016-2018年进口量与进口均价预测 | 第31-45页 |
| 第五章 中国进口葡萄酒市场需求变化的原因 | 第45-49页 |
| 5.1 消费者偏好变化 | 第45-46页 |
| 5.1.1 红酒泡沫消减,消费者趋于理性 | 第45页 |
| 5.1.2 “新世界”葡萄酒的市场份额在扩张 | 第45-46页 |
| 5.2 反腐倡廉,限制三公消费等政策影响需求结构 | 第46页 |
| 5.3 关税和汇率因素 | 第46-47页 |
| 5.4 市场推广与营销策略 | 第47-49页 |
| 5.4.1 智利和澳大利亚葡萄酒企业市场推广策略到位 | 第47页 |
| 5.4.2 意大利进口商缺乏系统的市场推广,官方宣传缺乏主题 | 第47-48页 |
| 5.4.3 法国差异化战略成效明显 | 第48-49页 |
| 第六章 进一步扩大进口葡萄酒市场的建议 | 第49-52页 |
| 6.1 政府管理方面 | 第49-50页 |
| 6.1.1 推广二维码电子溯源系统 | 第49页 |
| 6.1.2 建立完备的葡萄酒质量监测标准和级别分类标准 | 第49页 |
| 6.1.3 多部门监管职能合理分配,监控通关价格 | 第49-50页 |
| 6.2 营销策略方面 | 第50-52页 |
| 6.2.1 加强教育营销和文化营销 | 第50页 |
| 6.2.2 把重心从渠道转移到消费者需求上来 | 第50页 |
| 6.2.3 品牌塑造—差异化营销和品牌高端化 | 第50-51页 |
| 6.2.4 创新销售渠道 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 攻读硕士学位期间完成的科研成果 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
