建筑企业技术创新与市场营销的研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 论文选题的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 本文结构 | 第10-11页 |
| 1.3 论文的总体思路及创新点 | 第11-12页 |
| 2 建筑市场分析 | 第12-22页 |
| 2.1 建筑市场的基本概念 | 第12页 |
| 2.2 建筑市场的特征 | 第12-13页 |
| 2.3 建筑市场的作用 | 第13-15页 |
| 2.4 我国建筑业现状及发展目标 | 第15-16页 |
| 2.5 我国建筑企业面临的问题 | 第16-19页 |
| 2.6 我国建筑科技发展战略 | 第19-22页 |
| 3 建筑企业技术创新研究 | 第22-46页 |
| 3.1 技术创新理论 | 第22-26页 |
| 3.1.1 技术创新概念 | 第22-23页 |
| 3.1.2 技术创新特征 | 第23-25页 |
| 3.1.3 技术创新基本模式 | 第25-26页 |
| 3.2 建筑企业技术创新机制 | 第26-36页 |
| 3.2.1 建筑企业技术创新动力机制 | 第26-28页 |
| 3.2.2 建筑企业技术创新激励机制 | 第28-34页 |
| 3.2.3 建筑企业技术创新决策机制 | 第34-36页 |
| 3.3 建筑企业技术创新的风险及防范 | 第36-42页 |
| 3.3.1 技术创新的风险要素 | 第36-38页 |
| 3.3.2 技术创新的风险防范 | 第38-40页 |
| 3.3.3 降低技术创新市场风险的营销措施 | 第40-42页 |
| 3.4 技术创新与建筑企业的发展 | 第42-46页 |
| 3.4.1 技术创新对建筑企业的重要作用 | 第42-43页 |
| 3.4.2 技术创新与建筑企业的生命周期 | 第43-44页 |
| 3.4.3 技术创新与建筑企业人力资源管理 | 第44-45页 |
| 3.4.4 技术创新与建筑企业的可持续发展 | 第45-46页 |
| 4 建筑企业市场营销研究 | 第46-66页 |
| 4.1 市场营销理论 | 第46-49页 |
| 4.1.1 市场营销概念及含义 | 第46页 |
| 4.1.2 现代市场营销特征 | 第46-47页 |
| 4.1.3 市场营销组合策略 | 第47-49页 |
| 4.2 建筑企业市场营销组合策略 | 第49-54页 |
| 4.2.1 建筑企业市场“4P”向“4C”的转变 | 第49-51页 |
| 4.2.2 绿色营销策略 | 第51-53页 |
| 4.2.3 营销创新--网络营销 | 第53-54页 |
| 4.3 建筑企业市场营销战略 | 第54-63页 |
| 4.3.1 建筑企业实施整体性市场营销战略 | 第55-56页 |
| 4.3.2 建筑企业形象营销 | 第56-59页 |
| 4.3.3 建筑企业依靠技术创新实施营销品牌战略 | 第59-61页 |
| 4.3.4 建筑企业市场营销竞争性战略 | 第61-63页 |
| 4.4 市场营销与建筑企业的发展 | 第63-66页 |
| 4.4.1 市场营销在建筑企业中的地位 | 第63页 |
| 4.4.2 市场营销与建筑企业产品生命周期 | 第63-64页 |
| 4.4.3 市场营销与建筑企业可持续发展 | 第64-66页 |
| 5 建筑企业技术创新与市场营销的关系 | 第66-74页 |
| 5.1 从市场营销角度理解技术创新的含义 | 第66-67页 |
| 5.2 技术创新必须坚持市场导向 | 第67-68页 |
| 5.3 市场营销对技术创新的推动作用 | 第68-69页 |
| 5.4 建筑企业技术创新与市场营销的互动性分析 | 第69-70页 |
| 5.5 建筑企业完善技术创新与市场营销的对策 | 第70-74页 |
| 6 结论及建议 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
