| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状及水平 | 第12-14页 |
| 1.2.1 价格促销对消费者的价值感知影响 | 第12页 |
| 1.2.2 抵用券相关理论研究 | 第12-13页 |
| 1.2.3 通用积分的理论研究与实践应用 | 第13页 |
| 1.2.4 接受度相关理论研究 | 第13页 |
| 1.2.5 客户忠诚度理论研究 | 第13-14页 |
| 1.2.6 研究现状综述 | 第14页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 研究的创新点和不足 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究的创新点 | 第16页 |
| 1.4.2 研究不足 | 第16-17页 |
| 第2章 “柚米”通用型抵用券的的概念界定及运营模式 | 第17-29页 |
| 2.1 “柚米”通用型抵用券相关概念的界定 | 第17-21页 |
| 2.1.1 传统抵用券的概念与应用 | 第17-18页 |
| 2.1.2 电子抵用券的发展与应用 | 第18-20页 |
| 2.1.3 “柚米”通用型抵用券的优势 | 第20页 |
| 2.1.4“柚米”通用型抵用券用户及用户接受度概念界定 | 第20-21页 |
| 2.2 “柚米”通用型抵用券运营企业概况 | 第21-22页 |
| 2.3 “柚米”通用型抵用券运行模式研究 | 第22-29页 |
| 2.3.1 “柚米”通用型抵用券的运行平台构架 | 第22-25页 |
| 2.3.2 “柚米”通用型抵用券的商业模式分析 | 第25-29页 |
| 第3章 “柚米”通用型抵用券用户接受度的SWOT及实证分析 | 第29-46页 |
| 3.1 “柚米通用型抵用券的SWOT分析 | 第29-31页 |
| 3.1.1 主要优势 | 第29-30页 |
| 3.1.2 竞争劣势 | 第30页 |
| 3.1.3 威胁 | 第30-31页 |
| 3.1.4 机会 | 第31页 |
| 3.2 “柚米”通用型抵用券用户接受影响因素实证分析 | 第31-34页 |
| 3.2.1 影响用户接受“柚米”通用型抵用券的因素分析 | 第31-33页 |
| 3.2.2 “柚米”平台抵用劵用户接受理论模型的构建 | 第33-34页 |
| 3.3 变量的定义及研究假设 | 第34-37页 |
| 3.3.1 变量的定义与测量 | 第34-36页 |
| 3.3.2 研究假设 | 第36-37页 |
| 3.4 “柚米”通用型抵用券用户接受度的问卷调查 | 第37-43页 |
| 3.4.1 问卷设计 | 第37-38页 |
| 3.4.2 问卷发放 | 第38页 |
| 3.4.3 数据分析方法及分析结果 | 第38-40页 |
| 3.4.4 问卷调查情况描述性分析 | 第40-43页 |
| 3.5 结构方程检验 | 第43-44页 |
| 3.5.1 拟合优度检验 | 第43页 |
| 3.5.2 路径显著性分析 | 第43-44页 |
| 3.5.3 影响效果分析 | 第44页 |
| 3.6 实证研究结论 | 第44-46页 |
| 第4章 提高“柚米”通用型抵用券用户接受度的建议 | 第46-49页 |
| 4.1 简化平台使用流程，提升用户接受度 | 第46页 |
| 4.2 联合优质商家提供便捷优惠的服务，提升用户接受度 | 第46-47页 |
| 4.3 加大技术创新，提高用户接受度 | 第47页 |
| 4.4 加大营销推广力度，提升用户接受度 | 第47-48页 |
| 4.5 加强平台安全建设，提高用户接受度。 | 第48页 |
| 4.6 提高用户接受度的综合分析 | 第48-49页 |
| 第5章 结论与展望 | 第49-52页 |
| 5.1 “柚米”通用型抵用券用户接受度研究综合总结 | 第49页 |
| 5.2 “柚米”通用型抵用券的推广价值 | 第49-50页 |
| 5.3 通用型抵用券及其研究发展展望 | 第50-52页 |
| 5.3.1 通用型抵用券发展展望 | 第50-51页 |
| 5.3.2 通用型抵用券研究发展展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 攻读学位期间主要成果 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
