| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第14-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第14-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究内容及框架 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4 研究创新点及难点 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究创新点 | 第17页 |
| 1.4.2 研究难点 | 第17-18页 |
| 2 相关理论与文献综述 | 第18-24页 |
| 2.1 品牌内涵研究综述 | 第18-19页 |
| 2.1.1 国外关于品牌内涵的研究综述 | 第18-19页 |
| 2.1.2 国内关于品牌内涵的研究综述 | 第19页 |
| 2.2 品牌价值研究综述 | 第19-21页 |
| 2.2.1 基于企业角度的品牌价值 | 第19-20页 |
| 2.2.2 基于消费者角度的品牌价值 | 第20-21页 |
| 2.2.3 综合角度的品牌价值 | 第21页 |
| 2.3 品牌价值研究维度 | 第21-22页 |
| 2.4 服装品牌价值研究综述 | 第22-24页 |
| 3 服装品牌价值评估方法选择 | 第24-46页 |
| 3.1 服装品牌价值评估必要性分析 | 第24-25页 |
| 3.2 国内外品牌价值评估方法介绍 | 第25-33页 |
| 3.2.1 成本法 | 第25-26页 |
| 3.2.2 市场法 | 第26页 |
| 3.2.3 收益法 | 第26-28页 |
| 3.2.4 Interbrand模型 | 第28-31页 |
| 3.2.5 世界品牌实验室评价法 | 第31-32页 |
| 3.2.6 品牌价值十要素法 | 第32页 |
| 3.2.7 北京名牌资产评估有限公司评价法 | 第32-33页 |
| 3.3 服装品牌价值评估方法的选取 | 第33-46页 |
| 3.3.1 评估方法选取 | 第33-38页 |
| 3.3.2 评估模型介绍 | 第38-46页 |
| 4 雅戈尔集团品牌价值评估 | 第46-60页 |
| 4.1 背景介绍 | 第46-49页 |
| 4.1.1 行业背景 | 第46-47页 |
| 4.1.2 雅戈尔集团简介 | 第47-48页 |
| 4.1.3 雅戈尔集团品牌现状 | 第48-49页 |
| 4.2 评估原则 | 第49-50页 |
| 4.2.1 预期收益原则 | 第49页 |
| 4.2.2 顾客偏好原则 | 第49页 |
| 4.2.3 行业一致原则 | 第49页 |
| 4.2.4 可操作性原则 | 第49-50页 |
| 4.3 数据来源与分析 | 第50-54页 |
| 4.3.1 数据来源 | 第50页 |
| 4.3.2 数据分析 | 第50-54页 |
| 4.4 评估过程 | 第54-60页 |
| 4.4.1 品牌作用指数的计算 | 第54-55页 |
| 4.4.2 品牌强度的计算 | 第55-58页 |
| 4.4.3 品牌乘数的计算 | 第58页 |
| 4.4.4 品牌未来收益的计算 | 第58-59页 |
| 4.4.5 评估结果 | 第59-60页 |
| 5 雅戈尔集团品牌价值评估结果分析 | 第60-68页 |
| 5.1 评估结果分析 | 第60-63页 |
| 5.1.1 同行业品牌价值比较分析 | 第60页 |
| 5.1.2 评估结果差异分析 | 第60-61页 |
| 5.1.3 评估结果财务意义分析 | 第61-62页 |
| 5.1.4 评估结果会计处理分析 | 第62-63页 |
| 5.2 雅戈尔品牌价值提升建议 | 第63-68页 |
| 5.2.1 打造雅戈尔品牌个性，促使其在国际市场获取竞争优势 | 第63-64页 |
| 5.2.2 扩展雅戈尔品牌传播途径，获取多方关注与支持 | 第64-66页 |
| 5.2.3 增强雅戈尔集团品牌保护意识，建立品牌保护基金 | 第66-68页 |
| 6 结论与展望 | 第68-70页 |
| 6.1 主要结论 | 第68页 |
| 6.2 研究展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 致谢 | 第74-76页 |
| 附录 “雅戈尔集团品牌价值评估研究”调查问卷 | 第76-77页 |
