| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 第2章 文献回顾 | 第13-33页 |
| 2.1 价值观文献综述 | 第13-20页 |
| 2.1.1 价值观的概念 | 第13-14页 |
| 2.1.2 价值观的测量 | 第14-17页 |
| 2.1.3 价值观的相关研究 | 第17-20页 |
| 2.2 动机相关文献综述 | 第20-25页 |
| 2.2.1 动机的概念 | 第20页 |
| 2.2.2 网络环境下的动机研究 | 第20-25页 |
| 2.3 社会交往策略文献综述 | 第25-29页 |
| 2.3.1 社会交往策略的概念 | 第25-26页 |
| 2.3.2 社会交往策略的相关研究 | 第26-29页 |
| 2.4 网络直播文献综述 | 第29-31页 |
| 2.4.1 网络直播的概念 | 第29页 |
| 2.4.2 网络直播相关研究 | 第29-31页 |
| 2.5 以往研究不足及问题提出 | 第31页 |
| 2.6 理论模型及研究假设 | 第31-33页 |
| 第3章 实证研究 | 第33-71页 |
| 3.1 研究一观看网络直播动机问卷的编制 | 第33-44页 |
| 3.1.1 研究目的 | 第33页 |
| 3.1.2 研究方法 | 第33页 |
| 3.1.3 结果与分析 | 第33-44页 |
| 3.2 研究二差异研究 | 第44-59页 |
| 3.2.1 研究目的 | 第45页 |
| 3.2.2 研究设计 | 第45-47页 |
| 3.2.3 研究结果 | 第47-58页 |
| 3.2.4 结论 | 第58-59页 |
| 3.3 研究三关系研究 | 第59-71页 |
| 3.3.1 研究目的 | 第59页 |
| 3.3.2 研究设计 | 第59-60页 |
| 3.3.3 研究结果 | 第60-70页 |
| 3.3.4 结论 | 第70-71页 |
| 第4章 讨论 | 第71-80页 |
| 4.1 观看网络直播动机问卷的编制 | 第71-73页 |
| 4.2 差异研究 | 第73-77页 |
| 4.2.1 人口学变量在是否观看网络直播上的差异分析 | 第73-74页 |
| 4.2.2 人口学变量在网络直播观看动机上的差异分析 | 第74-75页 |
| 4.2.3 看直播与否在价值观和社会交往策略上的差异检验 | 第75-76页 |
| 4.2.4 卷入程度在各变量上的差异检验 | 第76页 |
| 4.2.5 观看内容在价值观和社会交往策略上的差异检验 | 第76-77页 |
| 4.3 关系研究 | 第77-80页 |
| 4.3.1 回归分析 | 第77-78页 |
| 4.3.2 中介效应检验 | 第78-80页 |
| 第5章 研究贡献与不足 | 第80-84页 |
| 5.1 研究贡献 | 第80-81页 |
| 5.1.1 理论贡献 | 第80页 |
| 5.1.2 启示建议 | 第80-81页 |
| 5.2 研究不足与展望 | 第81-84页 |
| 5.2.1 研究不足 | 第82页 |
| 5.2.1.1 问卷编制 | 第82页 |
| 5.2.1.2 差异研究 | 第82页 |
| 5.2.1.3 关系研究 | 第82页 |
| 5.2.2 未来研究的展望 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-88页 |
| 附录 | 第88-93页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文和研究成果 | 第93-94页 |
| 致谢 | 第94页 |
