| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 论文研究的背景、目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 论文研究的背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 论文研究的目的 | 第11页 |
| 1.1.3 论文研究的意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外相关研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.3 国内外研究现状评述 | 第13页 |
| 1.3 论文的研究思路和方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 论文的研究思路 | 第13-14页 |
| 1.3.2 论文的研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 论文的创新之处 | 第15-16页 |
| 第2章 龙江银行POS收单业务营销现状分析 | 第16-26页 |
| 2.1 龙江银行POS收单业务营销现状 | 第16-21页 |
| 2.1.1 龙江银行简介 | 第16-17页 |
| 2.1.2 POS收单业务产品概况 | 第17-18页 |
| 2.1.3 POS收单业务价格概况 | 第18-20页 |
| 2.1.4 POS收单业务渠道概况 | 第20页 |
| 2.1.5 POS收单业务促销概况 | 第20-21页 |
| 2.2 龙江银行POS收单业务营销存在的主要问题 | 第21-24页 |
| 2.2.1 POS收单业务发展不均衡 | 第21-22页 |
| 2.2.2 产品尚需完善 | 第22-23页 |
| 2.2.3 缺少营销计划 | 第23页 |
| 2.2.4 渠道发展单一 | 第23-24页 |
| 2.3 龙江银行POS收单业务营销现状的成因分析 | 第24-25页 |
| 2.3.1 发展资金投入少 | 第24页 |
| 2.3.2 缺乏有效的营销激励和考核体系 | 第24页 |
| 2.3.3 POS业务管理制度有缺陷 | 第24-25页 |
| 2.3.4 商户申办流程时间过长 | 第25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 龙江银行POS收单业务市场分析 | 第26-36页 |
| 3.1 龙江银行POS收单业务宏观环境分析 | 第26-28页 |
| 3.1.1 政策环境分析 | 第26页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第26-27页 |
| 3.1.3 技术环境分析 | 第27-28页 |
| 3.1.4 人口与文化环境分析 | 第28页 |
| 3.2 龙江银行POS收单业务竞争力分析 | 第28-32页 |
| 3.2.1 POS收单业务市场的竞争 | 第28-29页 |
| 3.2.2 潜在竞争对手的压力 | 第29-30页 |
| 3.2.3 POS机产品的可替代性 | 第30-31页 |
| 3.2.4 POS供应商的议价能力 | 第31页 |
| 3.2.5 签约商户的议价能力 | 第31-32页 |
| 3.3 龙江银行POS收单业务目标市场的选择和定位分析 | 第32-35页 |
| 3.3.1 龙江银行POS收单业务市场细分 | 第32-34页 |
| 3.3.2 龙江银行POS收单业务目标市场选择 | 第34页 |
| 3.3.3 龙江银行POS收单业务市场定位 | 第34-35页 |
| 3.4 本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 龙江银行POS收单业务营销策略的改进 | 第36-44页 |
| 4.1 龙江银行POS收单业务产品策略 | 第36-38页 |
| 4.1.1 产品创新策略 | 第36-37页 |
| 4.1.2 产品服务改进策略 | 第37页 |
| 4.1.3 产品品牌改进策略 | 第37-38页 |
| 4.2 龙江银行POS价格策略 | 第38-40页 |
| 4.2.1 市场进入价格策略 | 第38-39页 |
| 4.2.2 价格调整策略 | 第39-40页 |
| 4.3 龙江银行POS收单业务渠道策略 | 第40-41页 |
| 4.3.1 强化扩充分支行渠道策略 | 第40-41页 |
| 4.3.2 扩充外部渠道策略 | 第41页 |
| 4.4 龙江银行POS收单业务促销策略 | 第41-43页 |
| 4.4.1 广告宣传策略 | 第41-42页 |
| 4.4.2 人员推销策略 | 第42-43页 |
| 4.4.3 公关活动策略 | 第43页 |
| 4.5 本章小结 | 第43-44页 |
| 第5章 龙江银行POS收单业务营销策略的保障措施 | 第44-48页 |
| 5.1 重视POS收单业务 | 第44页 |
| 5.2 充足供给POS收单业务的营销资金 | 第44-45页 |
| 5.3 提升营销人员整体素质 | 第45页 |
| 5.4 培育优良的企业文化 | 第45-46页 |
| 5.5 严控POS收单业务营销风险 | 第46-47页 |
| 5.6 本章小结 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 个人简历 | 第53页 |