| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第9-11页 |
| 1.1 选题依据 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-16页 |
| 2.1 体育明星媒体形象塑造相关研究 | 第11-13页 |
| 2.2 体育明星新媒体形象塑造相关研究 | 第13-14页 |
| 2.3 体育团队新媒体形象塑造相关研究 | 第14页 |
| 2.4 中国女足新媒体形象相关研究 | 第14-16页 |
| 3 研究对象及方法 | 第16-17页 |
| 3.1 研究对象 | 第16页 |
| 3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第16-17页 |
| 3.2.2 内容分析法 | 第17页 |
| 3.2.3 个案研究法 | 第17页 |
| 4 研究内容与分析 | 第17-48页 |
| 4.1 体育明星的形象塑造 | 第17-20页 |
| 4.1.1 体育明星 | 第17-18页 |
| 4.1.2 形象和形象塑造 | 第18-19页 |
| 4.1.3 体育团队的形象和形象塑造 | 第19页 |
| 4.1.4 体育明星和体育团队之间的关系 | 第19-20页 |
| 4.2 新媒体环境下的体育明星形象塑造 | 第20-26页 |
| 4.2.1 新媒体定义及其特点 | 第20-22页 |
| 4.2.2 新媒体对于体育明星形象塑造 | 第22-26页 |
| 4.2.3 新媒体环境下的体育团队形象塑造 | 第26页 |
| 4.3 中国女足在新媒体环境下的形象塑造（2015 年加拿大世界杯期间） | 第26-44页 |
| 4.3.1 新浪微博与中国女足 | 第27-36页 |
| 4.3.2 微信官方平台与中国女足 | 第36-38页 |
| 4.3.3 国外新媒体与中国女足 | 第38-44页 |
| 4.4 新媒体环境下媒体形象塑造策略分析 | 第44-48页 |
| 4.4.1 整体策略 | 第44-46页 |
| 4.4.2 体育明星在新媒体形象塑造中的策略 | 第46-47页 |
| 4.4.3 体育团队在新媒体形象塑造中的策略 | 第47-48页 |
| 5 结论 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 个人简历、在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第54页 |