| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第10-11页 |
| 1.1 选题依据 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11页 |
| 2 文献综述 | 第11-15页 |
| 3 研究方法 | 第15-16页 |
| 3.1 研究对象 | 第15页 |
| 3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第15-16页 |
| 3.2.2 访谈法 | 第16页 |
| 3.2.3 文本分析法 | 第16页 |
| 3.2.4 比较法 | 第16页 |
| 4 研究结果与分析 | 第16-57页 |
| 4.1 国内体育产业微信公众号的发育和发展背景 | 第16-22页 |
| 4.1.1 国内体育产业的兴起 | 第17-18页 |
| 4.1.2 中国传媒产业进入整体转型期内容创业风口出现 | 第18-19页 |
| 4.1.3 中国体育新闻传播中商业类报道的社会驱动力增加 | 第19-21页 |
| 4.1.4 中国体育财经类微信公众号和体育文化公司崛起后对话语权的渴望 | 第21-22页 |
| 4.2 体育财经类微信公众号基本状况 | 第22-24页 |
| 4.2.1 传统体育类媒体的微信公众号现状 | 第22-23页 |
| 4.2.2 体育财经类微信公众号 | 第23-24页 |
| 4.2.3 体育财经类微信公众号的共性特点 | 第24页 |
| 4.3 本文的研究视角和主要研究指标设置 | 第24-44页 |
| 4.3.1 新媒体传播理论：议程设置理论和使用和满足理论 | 第25-28页 |
| 4.3.2 体育财经类微信公众号传播议题和内容呈现差异分析 | 第28-44页 |
| 4.3.2.1 四体育财经类微信公众号选题和栏目设计表现出的差异 | 第29-33页 |
| 4.3.2.2 四家体育财经类微信公众号的议题呈现方式差异 | 第33-36页 |
| 4.3.2.3 四家微信公众号对同一重大选题的议题设置和新闻选择差异 | 第36-42页 |
| 4.3.2.4 四家微信公众号对同一重大选题中表现出的共性特点 | 第42-44页 |
| 4.4 体育财经类微信公众号的议题与用户使用互动状况 | 第44-50页 |
| 4.4.1 体育财经类微信公众号通过与用户互动处理文本错误引发的问题 | 第45-46页 |
| 4.4.2 体育财经类微信公众号的精英话语表现 | 第46-47页 |
| 4.4.3 体育财经类微信公众号意见领袖运用的表达类型 | 第47-49页 |
| 4.4.4 不同文本中意见领袖的新闻本体引语建构的共性特征 | 第49-50页 |
| 4.5 不同微信公众号的意见领袖运用的差异 | 第50-53页 |
| 4.5.1 懒熊体育挑选的意见领袖类型 | 第50-51页 |
| 4.5.2 禹唐体育挑选的意见领袖类型 | 第51-52页 |
| 4.5.3 体育产业生态圈的意见领袖类型 | 第52页 |
| 4.5.4 意见领袖的使用策略反映出的媒介传播理念的差异 | 第52-53页 |
| 4.6 体育财经类微信公众号的商业模式分析 | 第53-57页 |
| 4.6.1 商业模式的类型差异和传播影响的差异 | 第54页 |
| 4.6.2 体育财经类微信公众号的新闻话语建构和商业模式关系分析 | 第54-57页 |
| 5 结论与建议 | 第57-60页 |
| 5.1 结论 | 第57-59页 |
| 5.1.1 体育商业类型选题成为主导 | 第57-58页 |
| 5.1.2 体育财经类微信公众号重视深度文章写作 | 第58页 |
| 5.1.3 体育财经类微信公众号拥有不同于一般媒体的运作模式 | 第58页 |
| 5.1.4 体育财经类微信公众号主要采用的四大变现方式 | 第58-59页 |
| 5.2 建议 | 第59-60页 |
| 5.2.1 避免同质化竞争明确方向定位 | 第59页 |
| 5.2.2 拓宽思路寻找新的内容报道方式扩大受众范围 | 第59页 |
| 5.2.3 加强危机公关能力积极主动与读者交流互动 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-73页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第73页 |
