| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第9-12页 |
| 1.1 选题依据 | 第9-11页 |
| 1.2 目的和意义 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-19页 |
| 2.1 大型体育赛事的影响 | 第12-14页 |
| 2.1.1 直接影响 | 第12-13页 |
| 2.1.2 间接影响 | 第13-14页 |
| 2.2 关于“广告”的相关研究 | 第14-19页 |
| 2.2.1 关于“广告”定义研究 | 第14-15页 |
| 2.2.2 关于当代中国广告发展的研究 | 第15-16页 |
| 2.2.3 关于广告传播的研究 | 第16-17页 |
| 2.2.4 关于“体育广告”的相关研究 | 第17-18页 |
| 2.2.5 关于“体育广告传播”的相关研究 | 第18-19页 |
| 3 研究对象和研究方法 | 第19-20页 |
| 3.1 研究对象 | 第19页 |
| 3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第19页 |
| 3.2.2 抽样调查法 | 第19页 |
| 3.2.3 数理统计法 | 第19-20页 |
| 3.2.4 内容分析法 | 第20页 |
| 4 分析与讨论 | 第20-61页 |
| 4.1 基本理论界定 | 第20-21页 |
| 4.1.1 体育广告的定义 | 第20页 |
| 4.1.2 体育广告的分类 | 第20-21页 |
| 4.2 《中国体育报》概况 | 第21-24页 |
| 4.2.1 《中国体育报》经营概况 | 第21-22页 |
| 4.2.2 《中国体育报》版面设置变化（2001 年-2015 年） | 第22-24页 |
| 4.3 《中国体育报》（2001 年-2015 年）体育广告综述 | 第24-61页 |
| 4.3.1 体育广告的类型 | 第25-56页 |
| 4.3.2 体育广告的总体特点 | 第56-58页 |
| 4.3.3 体育广告的发展原因 | 第58-61页 |
| 5 结论与启示 | 第61-64页 |
| 5.1 结论 | 第61-62页 |
| 5.1.1 种类和形式丰富，设计巧妙 | 第61页 |
| 5.1.2 经历曲折发展，数目呈减少趋势 | 第61-62页 |
| 5.1.3 反映时代发展和人们的体育观念 | 第62页 |
| 5.2 启示 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第67页 |