节日促销对顾客在线冲动性购买行为影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 研究框架与技术路线 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究框架 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法与技术路线 | 第12-13页 |
| 2 理论综述 | 第13-27页 |
| 2.1 冲动性购买相关研究 | 第13-17页 |
| 2.1.1 冲动性购买定义 | 第13-14页 |
| 2.1.2 冲动性购买分类 | 第14-16页 |
| 2.1.3 冲动性购买的影响因素 | 第16-17页 |
| 2.2 节日促销相关研究 | 第17-21页 |
| 2.2.1 节日促销的概念界定 | 第17-21页 |
| 2.2.2 促销与冲动购买的关系研究 | 第21页 |
| 2.3 感知价值相关研究 | 第21-24页 |
| 2.3.1 感知价值概念 | 第22-23页 |
| 2.3.2 感知价值维度 | 第23-24页 |
| 2.4 预期后悔相关研究 | 第24-27页 |
| 2.4.1 预期后悔概念 | 第24-25页 |
| 2.4.2 预期后悔影响因素 | 第25-27页 |
| 3 研究模型及假设 | 第27-33页 |
| 3.1 研究模型的理论基础 | 第27-28页 |
| 3.1.1 S-O-R模型 | 第27-28页 |
| 3.2 研究假设 | 第28-33页 |
| 4 研究设计 | 第33-37页 |
| 4.1 变量测量 | 第33-36页 |
| 4.2 数据收集 | 第36-37页 |
| 4.2.1 样本选择 | 第36页 |
| 4.2.2 数据收集过程与质量控制 | 第36-37页 |
| 5 数据分析 | 第37-46页 |
| 5.1 数据基本特征分析 | 第37-38页 |
| 5.2 变量测量的信度和效度分析 | 第38-42页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第38-40页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第40-42页 |
| 5.3 假设检验 | 第42-46页 |
| 5.3.1 相关分析 | 第42-43页 |
| 5.3.2 结构方程模型检验 | 第43-44页 |
| 5.3.3 调节效应检验 | 第44-46页 |
| 6 结论与展望 | 第46-49页 |
| 6.1 研究结论与创新点 | 第46-47页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第46页 |
| 6.1.2 创新点 | 第46-47页 |
| 6.2 管理意义 | 第47-48页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录A 调查问卷 | 第53-56页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
