虚拟社区网络团购的消费者使用意向影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景与动机 | 第9-10页 |
| 1.2 研究方法和论文结构 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第10页 |
| 1.2.2 论文结构 | 第10-11页 |
| 1.3 研究创新点 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-25页 |
| 2.1 虚拟社区网络团购的研究综述 | 第13-18页 |
| 2.1.1 虚拟社区的定义 | 第13-15页 |
| 2.1.2 虚拟社区的互动本质 | 第15-17页 |
| 2.1.3 虚拟社区网络团购的定义 | 第17页 |
| 2.1.4 虚拟社区网络团购的特征 | 第17-18页 |
| 2.2 技术接受模型的研究综述 | 第18-23页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 技术接受模型 | 第19页 |
| 2.2.3 技术接受模型外部变量的研究 | 第19-22页 |
| 2.2.4 技术接受模型的相关应用 | 第22-23页 |
| 2.3 使用态度与使用意向的研究综述 | 第23-25页 |
| 2.3.1 使用态度的相关研究 | 第23页 |
| 2.3.2 使用态度与使用意向的关系研究 | 第23-25页 |
| 第三章 研究模型及研究方法 | 第25-35页 |
| 3.1 实证研究的理论模型架构 | 第25-26页 |
| 3.2 研究假设 | 第26-29页 |
| 3.3 变量定义与变量测量 | 第29-32页 |
| 3.3.1 变量的选择与定义描述 | 第29-30页 |
| 3.3.2 外部变量的操作性问项 | 第30-31页 |
| 3.3.3 中间变量的操作性问项 | 第31-32页 |
| 3.3.4 结果变量的操作性问项 | 第32页 |
| 3.4 问卷设计、样本选取和数据回收 | 第32-33页 |
| 3.4.1 问卷设计 | 第32-33页 |
| 3.4.2 样本选取与数据回收 | 第33页 |
| 3.5 数据分析方法 | 第33-35页 |
| 第四章 模型假设检验及分析 | 第35-51页 |
| 4.1 样本基本特征描述 | 第35-36页 |
| 4.1.1 样本分布情况 | 第35-36页 |
| 4.1.2 虚拟社区团购网站的使用情况 | 第36页 |
| 4.2 信度分析及效度分析 | 第36-45页 |
| 4.2.1 外部变量的信度分析和效度分析 | 第37-41页 |
| 4.2.2 中间变量的信度分析和效度分析 | 第41-43页 |
| 4.2.3 结果变量的信度分析和效度分析 | 第43-45页 |
| 4.3 相关分析 | 第45-46页 |
| 4.3.1 外部变量和中间变量的相关分析 | 第45-46页 |
| 4.3.2 中间变量和结果变量的相关分析 | 第46页 |
| 4.4 回归分析 | 第46-51页 |
| 4.4.1 外部变量和中间变量的回归分析 | 第46-49页 |
| 4.4.2 中间变量和结果变量的回归分析 | 第49-51页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第51-57页 |
| 5.1 研究假设验证 | 第51页 |
| 5.2 主要研究成果 | 第51-53页 |
| 5.2.1 外部变量对中间变量的影响 | 第51-53页 |
| 5.2.2 中间变量对结果变量的影响 | 第53页 |
| 5.3 研究启示 | 第53-55页 |
| 5.4 研究不足与展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-63页 |
| 附录 正式调研问卷 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-67页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第67页 |
