灰色营销的“路西法效应”及其治理机制研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容及研究框架 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第11页 |
| 1.4 主要创新及局限 | 第11-13页 |
| 2 相关文献综述和理论基础 | 第13-24页 |
| 2.1 灰色营销相关研究 | 第13-19页 |
| 2.1.1 灰色营销的概念 | 第13-14页 |
| 2.1.2 灰色营销的种类 | 第14-16页 |
| 2.1.3 灰色营销产生的动因 | 第16-18页 |
| 2.1.4 灰色营销的对策 | 第18-19页 |
| 2.2 路西法效应相关研究 | 第19-20页 |
| 2.3 演化博弈 | 第20-23页 |
| 2.3.1 演化博弈的概述 | 第20页 |
| 2.3.2 演化稳定策略（ESS） | 第20-21页 |
| 2.3.3 演化博弈的复制动态系统及其稳定性分析 | 第21-23页 |
| 2.4 本章小结 | 第23-24页 |
| 3 灰色营销行为的访谈调研 | 第24-30页 |
| 3.1 访谈调研法 | 第24-26页 |
| 3.1.1 访谈调研 | 第24-25页 |
| 3.1.2 访谈调研的记录 | 第25页 |
| 3.1.3 访谈调研的选择 | 第25-26页 |
| 3.2 访谈调研的应用 | 第26-28页 |
| 3.2.1 访谈调研的实施 | 第26-27页 |
| 3.2.2 访谈结果 | 第27-28页 |
| 3.2.3 访谈结果分析 | 第28页 |
| 3.3 本章小结 | 第28-30页 |
| 4 灰色营销行为的演化博弈分析 | 第30-49页 |
| 4.1 研究假设 | 第30-32页 |
| 4.2 演化博弈的选择 | 第32-33页 |
| 4.3 无政府干预时两企业群体之间的演化博弈 | 第33-40页 |
| 4.3.1 模型构建 | 第33-34页 |
| 4.3.2 演化博弈分析及均衡求解 | 第34-35页 |
| 4.3.3 演化博弈的稳定性分析 | 第35-40页 |
| 4.4 有政府干预时政府与企业之间的演化博弈 | 第40-47页 |
| 4.4.1 模型构建 | 第40-41页 |
| 4.4.2 演化博弈分析及均衡求解 | 第41-42页 |
| 4.4.3 演化博弈的稳定性分析 | 第42-47页 |
| 4.5 本章小结 | 第47-49页 |
| 5 灰色营销行为治理机制的建议 | 第49-52页 |
| 5.1 降低灰色营销的效果和收益 | 第49-51页 |
| 5.1.1 实施差异化战略，增强产品竞争力 | 第49页 |
| 5.1.2 加强处罚力度，提升法律威慑力 | 第49-50页 |
| 5.1.3 完善法律制度，保障有法可依 | 第50页 |
| 5.1.4 市场化改革，改变政府职能 | 第50-51页 |
| 5.2 确保政府监察机关行政作为 | 第51-52页 |
| 5.2.1 强化媒体监督，借助媒体力量 | 第51页 |
| 5.2.2 奖惩并举，优化监管人员薪资结构 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
