| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第13-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-15页 |
| 1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第15页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究目的与内容 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第16页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法与框架 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第18页 |
| 1.5 研究创新点 | 第18-20页 |
| 2 文献综述 | 第20-29页 |
| 2.1 品牌联合文献回顾 | 第20-25页 |
| 2.1.1 品牌联合的定义及类型 | 第20-23页 |
| 2.1.2 品牌联合主效应 | 第23-24页 |
| 2.1.3 品牌联合溢出效应 | 第24-25页 |
| 2.2 联合匹配性文献回顾 | 第25-27页 |
| 2.2.1 产品匹配性 | 第26页 |
| 2.2.2 品牌匹配性 | 第26-27页 |
| 2.3 快时尚服装品牌联合研究现状 | 第27-28页 |
| 2.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 3 理论基础与研究假设的提出 | 第29-37页 |
| 3.1 理论基础 | 第29-33页 |
| 3.1.1 信息整合理论 | 第29-30页 |
| 3.1.2 联系网络理论 | 第30-31页 |
| 3.1.3 基于消费者视角的品牌资产理论 | 第31-33页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第33-36页 |
| 3.2.1 产品匹配性对品牌联合溢出效应的影响 | 第34-35页 |
| 3.2.2 品牌匹配性对品牌联合溢出效应的影响 | 第35页 |
| 3.2.3 产品匹配性与品牌匹配性对溢出效应的影响存在差异 | 第35-36页 |
| 3.3 本章小结 | 第36-37页 |
| 4 研究设计与预调研 | 第37-47页 |
| 4.1 调研方法与策略 | 第37-38页 |
| 4.2 调研样本选取 | 第38页 |
| 4.3 主品牌及合作对象的选择 | 第38-41页 |
| 4.3.1 主品牌的选择 | 第38页 |
| 4.3.2 产品类别的选择 | 第38-40页 |
| 4.3.3 合伙品牌的选择 | 第40-41页 |
| 4.4 变量的衡量与来源 | 第41-42页 |
| 4.4.1 基于消费者视角的品牌资产的衡量 | 第41-42页 |
| 4.4.2 产品匹配性和品牌匹配性的衡量 | 第42页 |
| 4.5 预调研 | 第42-46页 |
| 4.5.1 预调研样本描述 | 第42-43页 |
| 4.5.2 预调研信度与效度分析 | 第43-46页 |
| 4.6 本章小结 | 第46-47页 |
| 5 问卷调查与实证分析 | 第47-66页 |
| 5.1 样本情况及描述性统计分析 | 第47-48页 |
| 5.1.1 数据收集过程 | 第47页 |
| 5.1.2 样本描述 | 第47-48页 |
| 5.2 变量的检验 | 第48-50页 |
| 5.2.1 独立样本T检验 | 第48-49页 |
| 5.2.2 外源控制变量的检验 | 第49-50页 |
| 5.3 溢出效应检验 | 第50-51页 |
| 5.4 问卷信度分析与效度分析 | 第51-53页 |
| 5.4.1 信度分析 | 第51-52页 |
| 5.4.2 效度分析 | 第52-53页 |
| 5.5 因子分析 | 第53-57页 |
| 5.6 相关分析 | 第57-58页 |
| 5.7 回归分析 | 第58-63页 |
| 5.7.1 产品匹配性与品牌联合溢出效应的回归分析 | 第58-60页 |
| 5.7.2 品牌匹配性与品牌联合溢出效应的回归分析 | 第60-62页 |
| 5.7.3 联合匹配性二维度对品牌联合溢出效应的影响存在差异 | 第62-63页 |
| 5.8 方差分析 | 第63-64页 |
| 5.9 本章小结 | 第64-66页 |
| 6 研究结论与展望 | 第66-69页 |
| 6.1 研究结论 | 第66页 |
| 6.2 实践建议 | 第66-67页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第67-68页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第67-68页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第68页 |
| 6.4 本章小结 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录一 | 第72-75页 |
| 国际快时尚服装品牌联合匹配性对溢出效应的影响调研问卷 | 第72-75页 |
