| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-25页 |
| 1.1 问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外品牌理论研究现状 | 第12-22页 |
| 1.3.1 国外品牌理论研究现状 | 第12-17页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第17-21页 |
| 1.3.3 国内外研究评述 | 第21-22页 |
| 1.4 本文的研究内容与研究方法 | 第22-25页 |
| 1.4.1 研究内容和论文结构 | 第22-23页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第23-25页 |
| 第2章 W商贸公司品牌战略现状及问题分析 | 第25-35页 |
| 2.1 文玩行业现状分析 | 第25-26页 |
| 2.2 W商贸公司现状分析 | 第26-28页 |
| 2.3 W商贸公司品牌战略发展的轨迹 | 第28-32页 |
| 2.3.1 面向哈尔滨市市场的品牌传播 | 第29页 |
| 2.3.2 发起活动并创造事件营销机会 | 第29-30页 |
| 2.3.3 启动“微营销” | 第30-31页 |
| 2.3.4 W商贸公司品牌推广延伸 | 第31-32页 |
| 2.4 W商贸公司品牌战略存在的问题分析 | 第32-34页 |
| 2.4.1 W商贸公司品牌战略存在的问题 | 第32-33页 |
| 2.4.2 W商贸公司品牌战略存在问题的成因分析 | 第33-34页 |
| 2.5 本章小结 | 第34-35页 |
| 第3章 W商贸公司品牌战略的改善设计 | 第35-44页 |
| 3.1 W商贸公司品牌战略设计原则 | 第35页 |
| 3.2 W商贸公司品牌生命周期判断及战略目标 | 第35-39页 |
| 3.2.1 W商贸公司品牌发展阶段的判断 | 第35-36页 |
| 3.2.2 W商贸公司品牌导入期战略目标 | 第36-39页 |
| 3.3 W商贸公司导入期SWOT分析及战略选择 | 第39-43页 |
| 3.3.1 W商贸公司导入期SWOT分析 | 第39-41页 |
| 3.3.2 W商贸公司导入期品牌战略框架设计 | 第41-43页 |
| 3.4 本章小结 | 第43-44页 |
| 第4章 W商贸公司品牌战略的实施与保障 | 第44-58页 |
| 4.1 W商贸公司品牌战略实施的组织结构准备 | 第44-45页 |
| 4.1.1 W商贸公司品牌战略的组织结构调整原则 | 第44页 |
| 4.1.2 W商贸公司品牌战略的组织结构调整实施细则 | 第44-45页 |
| 4.2 W商贸公司品牌战略的实施步骤 | 第45-53页 |
| 4.2.1 W商贸公司品牌规划 | 第45-47页 |
| 4.2.2 W商贸公司的品牌传播 | 第47-51页 |
| 4.2.3 W商贸公司品牌提升 | 第51-52页 |
| 4.2.4 W商贸公司品牌评估 | 第52-53页 |
| 4.3 W商贸公司品牌战略实施的保障 | 第53-57页 |
| 4.3.1 强化W商贸公司领导者的品牌战略观念 | 第53页 |
| 4.3.2 提高员工素质 | 第53-54页 |
| 4.3.3 严把商品质量关 | 第54-55页 |
| 4.3.4 加强企业文化建设 | 第55-56页 |
| 4.3.5 做好品牌的法律保障工作 | 第56页 |
| 4.3.6 建立品牌危机反应机制 | 第56-57页 |
| 4.4 本章小结 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 后记 | 第63-64页 |
| 个人简历 | 第64页 |