旅游广告的社会文化研究--以恩施州旅游广告为例
| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| 一、研究背景及研究意义 | 第11-13页 |
| （一）研究背景 | 第11-12页 |
| （二）研究意义 | 第12-13页 |
| 二、研究内容和方法 | 第13-14页 |
| （一）研究内容 | 第13页 |
| （二）研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 旅游广告相关研究综述 | 第14-28页 |
| 一、旅游广告的国外研究现状 | 第14-18页 |
| （一）旅游广告的传播策略研究 | 第14-15页 |
| （二）旅游广告的形象构建研究 | 第15-16页 |
| （三）旅游广告的效果评定研究 | 第16-17页 |
| （四）旅游广告的社会文化研究 | 第17-18页 |
| （五）小结 | 第18页 |
| 二、旅游广告的国内研究现状 | 第18-26页 |
| （一）旅游广告的传播策略研究 | 第19-20页 |
| （二）旅游广告的目标受众研究 | 第20-21页 |
| （三）旅游广告的形象构建研究 | 第21-22页 |
| （四）旅游广告的社会文化研究 | 第22-24页 |
| （五）小结 | 第24-26页 |
| 三、研究述评 | 第26-28页 |
| 第三章 湖北恩施州旅游广告文本概述 | 第28-33页 |
| 一、样本选择原则 | 第28-29页 |
| 二、样本统计 | 第29-33页 |
| （一）文字样本统计 | 第29-30页 |
| （二）图像样本统计 | 第30-33页 |
| 第四章 旅游广告的话语策略 | 第33-41页 |
| 一、旅游广告的文字策略 | 第33-38页 |
| （一）指示语策略 | 第33-35页 |
| （二）互文性策略 | 第35页 |
| （三）及物性策略 | 第35-37页 |
| （四）施动者策略 | 第37页 |
| （五）信息提示策略 | 第37-38页 |
| 二、旅游广告的图像策略 | 第38-41页 |
| （一）再现意义 | 第38页 |
| （二）互动意义 | 第38-40页 |
| （三）构图意义 | 第40-41页 |
| 第五章 恩施州旅游广告的话语分析 | 第41-56页 |
| 一、旅游广告的文字分析 | 第41-49页 |
| （一）旅游广告文字的指示语分析 | 第41-44页 |
| （二）旅游广告文字的互文性分析 | 第44-46页 |
| （三）旅游广告文字的及物性分析 | 第46-47页 |
| （四）旅游广告文字的施动者分析 | 第47-48页 |
| （五）旅游广告文字的信息提示分析 | 第48-49页 |
| 二、旅游广告的图像分析 | 第49-56页 |
| （一）旅游广告图像的再现分析 | 第49-50页 |
| （二）旅游广告图像的互动分析 | 第50-54页 |
| （三）旅游广告图像的构图分析 | 第54-56页 |
| 第六章 恩施州旅游广告中存在的问题与建议 | 第56-58页 |
| 一、旅游广告中存在的问题 | 第56-57页 |
| 二、对恩施州旅游广告今后的发展提出的建议 | 第57-58页 |
| 第七章 结论与展望 | 第58-60页 |
| 一、结论 | 第58页 |
| 二、研究的不足与展望 | 第58-60页 |
| （一）不足 | 第58-59页 |
| （二）展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附录A：攻读学位期间发表的学术论文 | 第68页 |
