| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容 | 第12-15页 |
| 1.4.1 研究平台 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.3 研究框图 | 第14-15页 |
| 第2章 相关概念、理论基础及文献综述 | 第15-29页 |
| 2.1 相关概念 | 第15-18页 |
| 2.2 微博营销的应用类型 | 第18-21页 |
| 2.3 研究理论基础 | 第21-25页 |
| 2.4 文献综述 | 第25-29页 |
| 第3章 旅游及旅游景区微博营销现状 | 第29-36页 |
| 3.1 中国旅游产业、旅游市场、旅游微博发展现状及趋势简介 | 第29-30页 |
| 3.2 中国旅游景区行业微博营销的应用现状 | 第30-36页 |
| 3.2.1 抽样方法 | 第30-31页 |
| 3.2.2 抽样结果 | 第31-33页 |
| 3.2.3 景区企业微博现状分析 | 第33-36页 |
| 第4章 旅游景区微博营销比较研究 | 第36-65页 |
| 4.1 西安曲江文化旅游(集团)有限公司及景区官方微博简介 | 第36-37页 |
| 4.2 华侨城集团公司及景区官方微博简介 | 第37-38页 |
| 4.3 曲江文旅与华侨城旅游景区微博营销比较研究 | 第38-65页 |
| 4.3.1 微博粉丝比较研究 | 第39-42页 |
| 4.3.2 微博影响力比较研究 | 第42-46页 |
| 4.3.3 微博运营比较研究 | 第46-62页 |
| 4.3.4 比较研究结论 | 第62-65页 |
| 第5章 问卷调查、研究及微博营销策略 | 第65-75页 |
| 5.1 问卷设计 | 第65页 |
| 5.2 问卷发放及回收 | 第65-66页 |
| 5.3 问卷统计及分析 | 第66-71页 |
| 5.4 旅游景区微博的营销策略 | 第71-75页 |
| 5.4.1 微博发布的内容 | 第71-73页 |
| 5.4.2 微博发布的时间 | 第73页 |
| 5.4.3 微博发布的频率 | 第73-75页 |
| 结论 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-81页 |
| 附录1 | 第81-83页 |