微信营销对消费者行为意愿的影响研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| 英文摘要 | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11页 |
| 1.4 研究框架 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-31页 |
| 2.1 微信和微信营销 | 第13-20页 |
| 2.1.1 微信及微信营销 | 第13-14页 |
| 2.1.2 微信营销的方式 | 第14-19页 |
| 2.1.3 微信营销的优势 | 第19-20页 |
| 2.2 行为意愿的相关研究 | 第20-22页 |
| 2.2.1 行为意愿的定义 | 第20-21页 |
| 2.2.2 行为意愿的类型 | 第21-22页 |
| 2.3 网络行为相关理论 | 第22-27页 |
| 2.3.1 理性行为理论 | 第22-23页 |
| 2.3.2 计划行为理论 | 第23-24页 |
| 2.3.3 技术接受模型 | 第24-25页 |
| 2.3.4 AISAS模型 | 第25-27页 |
| 2.4 行为意愿相关影响因素的研究 | 第27-31页 |
| 2.4.1 初始TAM模型行为意愿影响因素 | 第27页 |
| 2.4.2 感知娱乐性 | 第27-28页 |
| 2.4.3 感知风险 | 第28-29页 |
| 2.4.4 互动性 | 第29页 |
| 2.4.5 主观规范 | 第29-30页 |
| 2.4.6 信任 | 第30-31页 |
| 第3章 模型的构建和研究假设的提出 | 第31-38页 |
| 3.1 研究模型 | 第31-32页 |
| 3.2 变量释义 | 第32页 |
| 3.3 研究假设 | 第32-38页 |
| 第4章 问卷设计和数据分析 | 第38-65页 |
| 4.1 问卷设计 | 第38-40页 |
| 4.2 预调研数据分析 | 第40-46页 |
| 4.2.1 预调研信度分析 | 第41-46页 |
| 4.2.2 预调研效度分析 | 第46页 |
| 4.4 正式问卷数据分析 | 第46-54页 |
| 4.4.1 描述性统计分析 | 第47-49页 |
| 4.4.2 信度分析 | 第49-51页 |
| 4.4.3 因子分析 | 第51-54页 |
| 4.5 结构方程模型分析 | 第54-65页 |
| 4.5.1 结构方程模型的构建 | 第55-57页 |
| 4.5.2 结构方程模型的拟合与修正 | 第57-60页 |
| 4.5.3 结构方程模型结果分析 | 第60-65页 |
| 结论 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-75页 |
| 附录 | 第75-78页 |
