| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 引言 | 第11-22页 |
| 第一节 研究背景 | 第11-12页 |
| 第二节 研究问题 | 第12-13页 |
| 第三节 研究目的 | 第13-14页 |
| 第四节 研究意义 | 第14-15页 |
| 一、学术意义 | 第14页 |
| 二、实用意义 | 第14-15页 |
| 第五节 研究内容 | 第15页 |
| 第六节 研究方法 | 第15-16页 |
| 一、调查研究法（Survey research method） | 第15页 |
| 二、历史文献分析法（literature analysis） | 第15-16页 |
| 三、个案研究法（case study） | 第16页 |
| 第七节 国内外研究综述 | 第16-22页 |
| 一、国外研究综述 | 第16-18页 |
| 二、国内研究综述 | 第18-20页 |
| 三、国内外研究述评 | 第20-22页 |
| 第二章 企业公益营销理论概述 | 第22-26页 |
| 第一节 公益营销的概念及意义 | 第22-23页 |
| 一、公益营销的概念 | 第22页 |
| 二、公益营销的意义 | 第22-23页 |
| 第二节 企业公益营销的实施 | 第23-24页 |
| 一、协调好公益与利益的关系 | 第23页 |
| 二、构建公益营销的体系 | 第23页 |
| 三、制定企业公益营销战略 | 第23-24页 |
| 四、多种营销形式的相互配合 | 第24页 |
| 第三节 中国企业公益营销现存问题 | 第24-26页 |
| 一、企业公益营销的意识缺失 | 第25页 |
| 二、企业公益营销战略的缺失 | 第25页 |
| 三、企业综合实力较低 | 第25-26页 |
| 第三章 加多宝（集团）公益营销现状概述 | 第26-33页 |
| 第一节 加多宝集团简介 | 第26-27页 |
| 第二节 加多宝集团公益营销现状 | 第27-30页 |
| 一、主题活动类 | 第27页 |
| 二、公益赞助类 | 第27页 |
| 三、设立基金类 | 第27-28页 |
| 四、扶贫项目类 | 第28-29页 |
| 五、教育助学类 | 第29-30页 |
| 六、员工月捐类 | 第30页 |
| 七、救灾及灾后重建 | 第30页 |
| 第三节 加多宝集团公益营销的特点 | 第30-33页 |
| 一、主动性 | 第30-31页 |
| 二、持续性 | 第31页 |
| 三、宣传性 | 第31页 |
| 四、资源整合性 | 第31页 |
| 五、双重目的性 | 第31-33页 |
| 第四章 加多宝(集团)公益营销的效果与问题分析 | 第33-42页 |
| 第一节 加多宝公益营销效果问卷调查 | 第33-34页 |
| 一、调查问卷的构成 | 第33页 |
| 二、调查问卷的统计 | 第33页 |
| 三、抽样对象、地点的确定 | 第33页 |
| 四、抽样设计 | 第33-34页 |
| 第二节 调查结果描述 | 第34-37页 |
| 一、消费者的购买频率 | 第34-35页 |
| 二、公众是否会因为加多宝的公益活动而选择购买加多宝饮料 | 第35页 |
| 三、加多宝集团的公益活动是否对社会很重要 | 第35-36页 |
| 四、加多宝集团公益活动的媒体宣传效果分析 | 第36-37页 |
| 第三节 加多宝集团公益营销的效果 | 第37-39页 |
| 一、提升品牌知名度 | 第38页 |
| 二、扩大影响力，促进销售 | 第38页 |
| 三、承担社会责任，促进公司长久发展 | 第38-39页 |
| 四、融洽社会关系，赢得公众支持 | 第39页 |
| 第四节 加多宝集团公益营销存在的问题 | 第39-41页 |
| 一、对公益活动与公益营销存在混淆 | 第40页 |
| 二、过度炒作 | 第40页 |
| 三、公益理念践行不深刻 | 第40页 |
| 四、缺乏科学系统的公益营销战略 | 第40-41页 |
| 第五节 加多宝公益营销存在不足的原因 | 第41-42页 |
| 一、公众信任感不足 | 第41页 |
| 二、品牌危机处理机制缺乏、管理理念落后 | 第41页 |
| 三、消费者认知偏差 | 第41-42页 |
| 第五章 加多宝(集团)公益营销的对策研究 | 第42-47页 |
| 第一节 加多宝公益营销遵循的原则 | 第42-43页 |
| 一、把握时机恰当原则 | 第42页 |
| 二、讲究策略先行原则 | 第42-43页 |
| 三、善用媒体原则 | 第43页 |
| 四、公益与业务相结合原则 | 第43页 |
| 第二节 加多宝公益营销的策略建议 | 第43-47页 |
| 一、分清公益活动与公益营销 | 第43-44页 |
| 二、告别炒作依赖和过度传播 | 第44页 |
| 三、践行深刻的公益理念 | 第44页 |
| 四、建立科学系统的公益营销战略 | 第44页 |
| 五、完善各项制度 | 第44-45页 |
| 六、选择合适的公益营销类型 | 第45页 |
| 七、稳中求变、重塑公益营销公信力 | 第45页 |
| 八、强化品牌管理 | 第45-47页 |
| 第六章 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50-53页 |
| 附录A 2014年福布斯中国慈善排行榜 | 第50-51页 |
| 附录B 加多宝（集团）公益营销问卷调查 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
