| ACKNOWLEDGEMENTS | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| LIST OF ABBREVIATIONS | 第7-8页 |
| 符号缩略表 | 第8-19页 |
| Chapter 1 Introduction | 第19-23页 |
| 1.1 Research Background and Significance | 第19-22页 |
| 1.1.1 Research Background | 第19-20页 |
| 1.1.2 The Current Situation and Developing Trend | 第20页 |
| 1.1.3 Research Significance | 第20-22页 |
| 1.2 Research Object and Solution | 第22页 |
| 1.3 Research Method | 第22-23页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第23-36页 |
| 2.1 Basic Concepts | 第23-26页 |
| 2.1.1 Strategy | 第23页 |
| 2.1.2 Product Strategy | 第23-24页 |
| 2.1.3 Brand Strategy | 第24-25页 |
| 2.1.4 Strategic Brand Management | 第25-26页 |
| 2.2 BCG Matrixanalysis | 第26-34页 |
| 2.2.1 Introduction of BCG Matrixanalysis | 第26-29页 |
| 2.2.2 Categories of BCG Matrixanalysis | 第29-31页 |
| 2.2.3 The Application of BCG Matrixanalysis | 第31-33页 |
| 2.2.4 The Adjustment of Application of BCG Matrixanalysis | 第33-34页 |
| 2.3 Domestic and Overseas Research | 第34-36页 |
| Chapter 3 Case Description | 第36-44页 |
| 3.1 Industry Background | 第36-37页 |
| 3.2 Company Profile | 第37-38页 |
| 3.3 Main Business | 第38-40页 |
| 3.4 Core Problems | 第40-44页 |
| 3.4.1 Ambiguous Business Positioning | 第40-41页 |
| 3.4.2 Each Business Varies Greatly | 第41-42页 |
| 3.4.3 Tension of Capital Chain | 第42页 |
| 3.4.4 Deficiency and Unequal Distribution of Human Resource | 第42-43页 |
| 3.4.5 Weak Response to Market Changes | 第43-44页 |
| Chapter 4 Company Analysis | 第44-58页 |
| 4.1 Analysis of Each Quadrant Based on BCG Matrix | 第44-45页 |
| 4.1.1 Redefining Segment Market | 第44页 |
| 4.1.2 Adjustment of Indicators and Cutoff Point | 第44-45页 |
| 4.2 Business structure analysis of A brand Coffee –based on BCG Matrix analysis | 第45-51页 |
| 4.2.1 Defining the Largest Competitor in the Business Unit | 第45-47页 |
| 4.2.2 Statistics of Indicators | 第47-49页 |
| 4.2.3 BCG Matrix analysis of A brand Coffee | 第49-51页 |
| 4.3 Analysis of Each Sub-brand Unit Based on BCG Matrix | 第51-54页 |
| 4.3.1 w Coffee | 第51-52页 |
| 4.3.2 x Coffee Class | 第52-53页 |
| 4.3.3 y Coffee | 第53-54页 |
| 4.3.4 z Café | 第54页 |
| 4.4 Analysis and Evaluation of A brand Coffee Business Units | 第54-57页 |
| 4.5 Summary | 第57-58页 |
| Chapter 5 Suggestions | 第58-65页 |
| 5.1 The overall strategic objective and optimization of A brand Coffee | 第58-63页 |
| 5.1.1 Strategic Objectives | 第58-59页 |
| 5.1.2 Strategies for Individual Business Unit | 第59-63页 |
| 5.2 Summary | 第63-65页 |
| Chapter 6 Conclusion | 第65-69页 |
| 6.1 Basic Conclusion and Findings | 第65-67页 |
| 6.2 Limitations | 第67-69页 |
| REFERENCES | 第69-70页 |
