公共空间内户外广告拟态化研究--场景效应理论的分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 前言 | 第9-13页 |
| 1.1 本课题研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究路径 | 第10页 |
| 1.4 研究现状 | 第10-13页 |
| 1.4.1 国内研究情况 | 第10-11页 |
| 1.4.2 国外研究情况 | 第11-13页 |
| 第二章 户外广告与拟态环境 | 第13-17页 |
| 2.1 户外广告定义与发展概述 | 第13-15页 |
| 2.1.1 户外广告定义 | 第13页 |
| 2.1.2 户外广告发展进程研究 | 第13-14页 |
| 2.1.3 中国户外广告发展问题探索 | 第14-15页 |
| 2.2 拟态环境理论 | 第15-17页 |
| 2.2.1 拟态环境理论的定义 | 第15-16页 |
| 2.2.2 户外广告广告传播的拟态呈现 | 第16-17页 |
| 第三章 场景效应的基本概念与理论来源 | 第17-24页 |
| 3.1 场景效应定义 | 第17-21页 |
| 3.2 场景效应的产生原因探究 | 第21-24页 |
| 3.2.1 社会背景 | 第21-22页 |
| 3.2.2 理论背景 | 第22-24页 |
| 第四章 场景效应理论的定义与作用机制分析 | 第24-33页 |
| 4.1 场景效应作用机制分析 | 第24-26页 |
| 4.2 场景效应的构成因素分析 | 第26-33页 |
| 4.2.1 受众心理环境 | 第26-29页 |
| 4.2.2 媒介环境因素 | 第29-30页 |
| 4.2.3 公共空间环境因素 | 第30-33页 |
| 第五章 场景效应的表现形式分析与探索 | 第33-39页 |
| 5.1 场景效应的应用形式研究 | 第33-34页 |
| 5.1.1 数字交互体验式设计 | 第33页 |
| 5.1.2 多感官式互动体验设计 | 第33-34页 |
| 5.2 户外广告场景效应表现手法的探究 | 第34-35页 |
| 5.3 场景效应应用原则分析 | 第35-39页 |
| 5.3.1 广告内容文化区域性原则 | 第36页 |
| 5.3.2 广告信息传达的通畅性原则 | 第36-37页 |
| 5.3.3 广告媒介的适用性原则 | 第37-38页 |
| 5.3.4 与城市景观的融合性原则 | 第38-39页 |
| 第六章 场景效应的发展趋势与价值探究 | 第39-43页 |
| 6.1 场景效应的发展趋势解读 | 第39页 |
| 6.2 场景效应的未来应用价值与优势 | 第39-43页 |
| 6.2.1 场景效应价值研究 | 第39-43页 |
| 6.2.1.1 品牌价值的提升 | 第39-40页 |
| 6.2.1.2 社会价值的显现 | 第40-41页 |
| 6.2.1.3 市场价值的作用 | 第41页 |
| 6.2.1.4 场景效应的传播优势探索 | 第41-43页 |
| 第七章 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第46页 |
