| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 一、问题的提出 | 第8页 |
| 二、研究目的及意义 | 第8-9页 |
| 三、研究现状 | 第9-14页 |
| 四、研究思路与研究方法 | 第14-15页 |
| 第一章 奢侈品的品牌形象塑造 | 第15-22页 |
| 第一节 奢侈品品牌形象的内涵 | 第15-16页 |
| 一、奢侈品品牌特征 | 第15页 |
| 二、奢侈品品牌形象的构成 | 第15-16页 |
| 第二节 路易·威登的品牌形象认同 | 第16-22页 |
| 一、实用形象——产品品质与创新 | 第17-19页 |
| 二、个性形象——炫耀的情感体验 | 第19-20页 |
| 三、身份象征——优雅低调的法国风情 | 第20-22页 |
| 第二章 路易·威登品牌形象在平面广告表意下的视觉呈现 | 第22-40页 |
| 第一节 路易·威登品牌的广告投放 | 第23-26页 |
| 一、平面广告作为产品形象传播的主要媒介 | 第23-24页 |
| 二、广告中的符号类别分析 | 第24-26页 |
| 第二节 身体叙事下的路易·威登 | 第26-31页 |
| 一、身体形象：以独特视觉符号展现产品个性 | 第26-28页 |
| 二、行为感受：以感性诉求为基础的设计语言衬托产品珍稀 | 第28-29页 |
| 三、人物身份：以时尚领袖煽动消费者对产品的形象认同 | 第29-31页 |
| 第三节 饰物崇拜下的路易·威登 | 第31-35页 |
| 一、品牌标识：潜意识下的品牌形象图腾 | 第31-32页 |
| 二、“反客为主”：产品改变消费者 | 第32-33页 |
| 三、色彩、光影的辅助审美 | 第33-35页 |
| 第四节 旅行主题设定下的路易·威登 | 第35-40页 |
| 一、以旅行展开品牌叙事 | 第35-37页 |
| 二、景观符号贯穿旅行叙事 | 第37-38页 |
| 三、社会精英演绎别样旅行 | 第38-40页 |
| 第三章 路易·威登品牌形象传播的策略运用 | 第40-52页 |
| 第一节 多样化营销手段的选择 | 第41-45页 |
| 一、售点设计演绎奢华 | 第41-42页 |
| 二、个性化服务提升品牌体验 | 第42-43页 |
| 三、以支持者作为品牌磁场进行二级传播 | 第43-44页 |
| 四、品牌联合展现实力 | 第44-45页 |
| 第二节 重视公共关系促进沟通 | 第45-49页 |
| 一、艺术公关传递优雅 | 第46-47页 |
| 二、绿色营销彰显环保理念 | 第47-48页 |
| 三、慈善公益迎合消费者的价值期望 | 第48-49页 |
| 第三节 创新互联网传播 | 第49-52页 |
| 一、企业网站维护与更新品牌形象 | 第49-50页 |
| 二、抢占社交平台加速形象传播 | 第50-52页 |
| 第四章 奢侈品品牌形象传播的规律总结 | 第52-59页 |
| 第一节 身体成为奢侈品广告视觉形象建构的主要载体 | 第52-54页 |
| 一、广告与身体的“合谋” | 第52-53页 |
| 二、广告中的身体打动消费 | 第53-54页 |
| 第二节 巧妙提升奢侈品品牌形象的的文化与审美 | 第54-56页 |
| 一、寻求文化原型的互文对接 | 第54-55页 |
| 二、着意呈现日常生活美学化 | 第55-56页 |
| 第三节 渠道协同加速品牌形象传播 | 第56-59页 |
| 一、高端渠道让奢侈品“奢侈”起来 | 第56-57页 |
| 二、新媒体让奢侈品“走下神坛” | 第57-59页 |
| 第五章 对中国本土奢侈品牌发展的思考 | 第59-68页 |
| 第一节 中国奢侈品牌的发展困境 | 第59-62页 |
| 一、塑造良好品牌形象的环境缺失 | 第59-60页 |
| 二、本土奢侈品牌自身的发展不足 | 第60-62页 |
| 第二节 对中国本土奢侈品牌发展的启示 | 第62-68页 |
| 一、加强品牌叙事——传播文本故事化 | 第62-63页 |
| 二、建立品牌联想——凸显原产地印象的符号化作用 | 第63-65页 |
| 三、策略运用融入艺术创新 | 第65-68页 |
| 结语 | 第68-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
